2015年-数据局_艾瑞：2015年中国DSP行业发展趋势报告_98页_7mb

报告摘要

中国DSP行业发展趋势报告（2015年）总结

核心内容

本报告分析了2015年中国DSP行业的发展趋势，包括程序化购买本地化发展、非公开竞价交易方式的崛起、DSP企业获得资本认可、移动程序化购买快速增长、跨屏程序化购买逐渐兴起以及视频程序化购买迅速成长。同时，也探讨了行业发展面临的挑战与应对策略，并介绍了部分DSP企业的背景与业务模式。

主要观点与关键信息

趋势一：中国程序化购买本地特色加强

中国程序化购买市场发展较慢，但增长迅速，2015年市场规模为115.1亿元，占展示广告市场的14.9%。
与美国市场相比，中国程序化购买产业链尚未成熟，但仍快速完善，出现了独立DSP、DSPAN、数据供应商等多元角色。
国内DSP企业普遍采用自建DMP产品，以应对数据孤岛问题，同时，BAT等互联网巨头开始开放自有数据并推出DMP产品。

趋势二：非公开竞价交易方式快速发展

非公开竞价方式包括PDB、Preferred deal、PMP等，已逐渐成为程序化购买的重要组成部分。
2015年，非公开竞价交易方式占比为34.8%，预计到2018年将超过公开竞价方式。
多元化交易方式满足广告主和媒体不同层次的诉求，如PDB适合品牌广告主，RTB适合效果导向广告主。

趋势三：DSP公司受资本认可度提升

2015年多家DSP企业挂牌新三板，如璧合科技、道有道、优蜜移动等，显示资本市场对DSP行业的认可。
融资及并购事件频发，资本机构、传统广告公司、互联网巨头等均积极参与DSP企业投资。
企业被收购或控股后，有机会获得资金、数据和媒体资源，但也面临被边缘化、业务转型等风险。

趋势四：移动程序化购买快速崛起

2015年中国移动程序化购买市场规模为33.7亿元，增长率为762.9%，预计到2018年将达251.1亿元。
移动端广告市场增长迅速，用户流量向移动端迁移，推动移动程序化购买发展。
移动端程序化购买面临数据孤岛、技术差异等挑战，但随着场景营销、原生广告等创新形式的发展，市场潜力巨大。

趋势五：跨屏程序化购买方兴未艾

跨屏程序化购买涉及PC、移动、电视、户外等多种终端，正成为DSP企业的新方向。
中国尚未形成成熟的电视程序化购买生态，但已有DSP企业开始与互联网电视牌照商合作，推动电视广告资源的程序化转化。
跨屏识别技术如UID、IP匹配等正逐步被应用于程序化购买中，提升广告投放的精准性。

趋势六：视频程序化购买快速成长

2015年中国视频程序化购买市场规模为40.1亿元，占视频广告市场的17.3%。
预计到2018年，视频程序化购买市场规模将达到171.8亿元，占在线视频广告市场的31.3%。
品牌广告主对视频广告的重视程度提升，推动视频程序化购买的发展。

挑战与应对

数据孤岛：由于数据封闭性，DSP企业需通过自建DMP、合作第三方数据供应商等方式提升数据获取能力。
行业标准缺失：行业标准的建立有助于规范市场，提升整体效率，2015年已有多项标准出台，如《移动程序化实时竞价协议标准》。
竞争加剧：随着市场扩大，DSP企业需在技术、服务、资源等方面不断提升竞争力。

关键DSP企业介绍

艾德思奇 (adSage)
- 成立时间：2007年
- 服务行业：品牌、效果类客户
- 优势：拥有40亿日均流量，覆盖多行业，提供一站式数字整合营销解决方案。
- 劣势：未做品牌推广活动。
- 商业模式：CPM/CPC/CPA，盈利模式为差价及技术服务费。
璧合科技
- 成立时间：2012年
- 服务行业：电商、金融、游戏、旅游等
- 优势：专注于效果广告，拥有丰富的游戏广告优化经验，与科大讯飞合作获取数据。
- 劣势：移动程序化购买起步较晚。
- 商业模式：CPA/CPS/ROI/CPC/OCPC，盈利模式为差价。
传漾科技
- 成立时间：2009年
- 服务行业：品牌广告主
- 优势：拥有完整的程序化购买框架，支持RTB和NON-RTB模式。
- 劣势：主要服务品牌广告主，缺乏对效果类广告主的支持。
- 商业模式：CPM/CPC，盈利模式为差价、软件使用费。
点媒
- 成立时间：2010年
- 服务行业：品牌、本地广告主
- 优势：专注移动整合营销，构建移动营销生态圈。
- 劣势：缺乏跨屏投放能力，移动整合营销仍在转型中。
- 商业模式：CPC/CPM/CPI，盈利模式为移动广告投放、数据服务等。
多盟
- 成立时间：2010年
- 服务行业：品牌、效果类广告主
- 优势：深耕移动端多年，拥有丰富的移动广告优化经验，覆盖多种广告形式。
- 劣势：缺少多屏投放功能，移动广告产业链尚未标准化。
- 商业模式：CPM/CPC，盈利模式为差价。
广告家 (PRO.CN)
- 成立时间：2013年
- 服务行业：电商、汽车、快消、3C等
- 优势：专注于场景营销，结合LBS和WiFi技术，提供精准定向。
- 劣势：在品牌类客户中知名度不足。
- 商业模式：CPC/CPM，盈利模式为差价。