20160307-艾瑞市场咨询-2015年中国DSP行业发展趋势报告_99页_4mb

中国DSP行业发展趋势报告（2015年）总结

核心内容概述

本报告聚焦于2015年中国DSP（需求方平台）行业的发展趋势，分析了程序化购买本地化发展、非公开竞价交易方式、DSP公司受资本认可度提升、移动程序化购买快速崛起、跨屏程序化购买发展、视频程序化购买增长以及行业面临的挑战与应对策略。报告还对部分DSP企业进行了介绍，并提供了其SWOT分析及业务发展状况。

主要观点

1. 程序化购买本地特色加强

   • 中国程序化购买市场发展进程慢于美国，但增长迅速，预计2018年市场规模将达469.6亿元，占展示广告市场的34.7%。
   • 产业链快速完善，国内DSP公司多拓展第一方及第三方数据，以突破数据孤岛问题。
   • 企业布局态度分化，部分公司专注于独立DSP角色，部分则涉足更多产业链环节。

2. 非公开竞价交易方式快速发展

   • 非公开竞价方式（如PDB、PMP）在DSP、媒体、BAT等推动下逐渐被接受。
   • 预计2018年非公开竞价交易方式将占程序化购买市场规模的52.3%，超过公开竞价方式。
   • 多元化交易方式满足广告主与媒体不同层次的诉求，如品牌安全、曝光量、转化效果等。

3. DSP公司受资本认可度提升

   • 2015年多家DSP公司挂牌新三板，获得资本市场的高度认可。
   • 融资与并购事件频繁，资本机构、传统广告公司、媒体集团、互联网巨头等均积极布局程序化购买。
   • 被收购或控股的DSP公司面临机会与风险并存，需权衡资源与技术整合。

4. 移动程序化购买快速崛起

   • 2015年中国移动程序化购买市场规模为33.7亿元，预计2018年将达251.1亿元，占比25.1%。
   • 移动端流量快速增长，广告主预算向移动端迁移，推动市场发展。
   • 移动程序化购买的生态与PC端差异明显，需适应移动端数据、媒体生态和广告形态。

5. 跨屏程序化购买方兴未艾

   • 跨屏程序化购买成为重要趋势，尤其在品牌广告主中较为流行。
   • 通过技术手段如UID、IP匹配实现跨屏识别，但目前仍面临技术与生态整合挑战。
   • 国内DSP企业开始布局跨屏投放，如电视、户外等。

6. 视频程序化购买快速成长

   • 视频广告市场重要性不断提升，预计2018年中国视频程序化购买市场规模将达171.8亿元，占在线视频广告市场的31.3%。
   • PDB模式推动视频广告程序化，广告主需求增长显著。
   • 视频广告在程序化购买中的占比持续上升，成为DSP发展的重要方向。

关键信息

• 市场增长：中国程序化购买市场规模预计从2015年的115.1亿元增长至2018年的469.6亿元。
• 技术与数据：DSP企业通过第一方、第二方及第三方数据提升精准投放能力，部分企业与电信运营商、数据监测公司等合作获取数据。
• 交易方式：RTB、PDB、PMP、Preferred deal等交易方式并行发展，满足不同广告主和媒体的需求。
• 资本动态：2015年多家DSP公司挂牌新三板，融资与并购事件频发，资本对DSP的认可度提升。
• 企业案例：
  • 艾德思奇：提供跨屏程序化广告投放，覆盖移动、视频等多渠道，拥有强大数据资源。
  • 壁合科技：专注效果广告，拥有大量移动数据，支持OCPC出价。
  • 传漾科技：打造完整的程序化购买生态系统，包括DSP、SSP、DMP。
  • 点媒：移动整合营销平台，提供一站式服务。
  • 多盟：专注于移动端广告网络和DSP，具备丰富的移动广告资源和优化能力。
  • 广告家Pro.cn：基于场景的营销平台，结合LBS和WiFi数据实现精准投放。
  • 力美传媒：构建移动数字营销生态圈，覆盖广告网络、DSP、社群等。

挑战与应对

• 数据孤岛：国内数据分散，缺乏第三方DMP，企业需通过自建DMP及合作获取数据。
• 行业标准：程序化购买市场尚不规范，行业标准如《移动程序化实时竞价协议标准》逐步出台。
• 竞争加剧：DSP公司数量众多，需通过差异化竞争和技术创新提升竞争力。

总结

中国DSP行业在2015年展现出强劲的发展势头，尤其在移动和视频程序化购买领域。随着资本市场的认可、技术的进步以及广告主需求的变化，程序化购买正在逐步成为主流广告投放方式。然而，数据孤岛、行业标准不统一和竞争加剧仍是主要挑战。未来，DSP企业需在技术、数据整合及跨屏投放能力上持续投入，以适应不断变化的市场环境并提升自身竞争力。