2016年-艾瑞咨询_2015年中国DSP行业发展趋势报告_102页_12mb

中国DSP行业发展趋势总结

核心内容

中国DSP行业在2015年迎来了快速发展的阶段，呈现出多个显著趋势。从程序化购买本地化、非公开竞价交易方式的兴起、资本对DSP企业的认可，到移动程序化购买的崛起、跨屏程序化购买的发展以及视频程序化购买的快速成长，DSP行业正在经历深刻的变革。同时，行业也面临数据孤岛、标准化程度不足、竞争加剧等挑战。

主要观点

趋势一：中国程序化购买本地特色加强

• 中国程序化购买市场发展进程慢于美国，2015年市场规模为115.1亿元，占展示广告市场14.9%，预计2018年将达469.6亿元，占34.7%。
• 产业链快速完善，与美国市场相比，中国程序化购买生态更具本土特色，包括大量独立DSP企业、DSPAN模式等。
• 巨头媒体资源分散，缺乏统一的数据池，导致数据孤岛现象严重，DSP企业通过自建DMP及合作获取数据以提升投放效率。

趋势二：非公开竞价交易方式快速发展

• 非公开竞价方式包括PDB、Preferred deal、PMP等，2015年非RTB方式投放占比34.8%，预计2018年将升至52.3%，超过公开竞价。
• 不同交易方式满足不同广告主和媒体的诉求，如RTB适合效果导向广告主，PDB和PMP适合品牌广告主。
• 多元化交易方式的组合可提升投放效率和效果，广告主可灵活分配预算以实现多维营销目标。

趋势三：DSP公司受资本认可度提升

• 2015年多家DSP公司挂牌新三板，如璧合科技、道有道等，资本认可度持续提升。
• 融资及并购事件频发，资本对程序化购买技术的重视推动了DSP行业的发展。
• 不同类型投资方对DSP公司的投资动机各异，包括拓展数字营销业务、获取技术资源、提升企业估值等。

趋势四：移动程序化购买快速崛起

• 2015年中国移动程序化购买市场规模达33.7亿元，增长762.9%，预计2018年达251.1亿元，占移动展示广告25.1%。
• 移动端流量快速增长，广告主预算向移动端迁移，推动移动程序化购买市场发展。
• 移动程序化购买具有独特的技术优势，如LBS定向、WiFi场景营销等，但面临数据孤岛和资源分散问题。

趋势五：跨屏程序化购买方兴未艾

• 电视程序化购买开始进入市场，成为未来重要增长点。
• 跨屏识别技术如UID、IP匹配等仍处于研究阶段，但DSP企业正积极布局，提供一站式整合营销解决方案。
• 多数DSP企业专注于品牌广告主，推动跨屏投放技术的发展。

趋势六：视频程序化购买快速成长

• 2015年中国视频程序化购买市场规模达40.1亿元，预计2018年达171.8亿元。
• 视频广告成为重要增长点，尤其受到品牌广告主的重视。
• 视频程序化购买受到多元化交易方式的推动，尤其是PDB模式。

关键信息

• 市场规模：2015年中国程序化购买展示广告市场规模为115.1亿元，预计2018年将达469.6亿元，占展示广告市场的34.7%。
• 技术发展：DSP企业通过自建DMP、获取第三方数据、开发场景营销及原生广告等技术提升投放精准度。
• 资本推动：新三板挂牌及并购事件推动DSP企业快速发展，吸引资本关注。
• 移动趋势：移动程序化购买市场增长迅猛，预计2018年占比将达25.1%，成为DSP行业的重要方向。
• 挑战：数据孤岛、行业标准化不足、竞争加剧等是当前DSP行业面临的主要问题。

企业案例

艾德思奇（adSage）

• 成立时间：2007年
• 营销服务：提供移动整合营销、DSP、DMP等服务，覆盖超10000家广告主
• 优势：拥有60亿移动端日均流量、20亿视频端日均流量，技术能力强
• 劣势：缺乏品牌推广
• 威胁：行业竞争加剧

璧合科技

• 成立时间：2012年
• 投放平台：AGAIN，支持跨屏投放、程序化创意、自定义人群
• 优势：与科大讯飞合作，拥有大量移动端数据
• 劣势：移动业务起步较晚
• 威胁：市场竞争加剧

传漾科技

• 成立时间：2009年
• 服务重点：品牌广告主，提供DSP、SSP、DMP等平台
• 优势：产业链布局较完善，满足上下游需求
• 劣势：主要服务品牌广告主，较少涉及效果类客户
• 威胁：程序化交易参与者增多，竞争加剧

点媒

• 成立时间：2010年
• 服务范围：移动整合营销，覆盖品牌及本地广告主
• 优势：构建移动营销生态圈，提供一站式服务
• 劣势：缺乏跨屏投放能力
• 威胁：移动广告产业链标准化程度低

多盟

• 成立时间：2010年
• 服务特点：移动广告网络与DSP结合，支持多种广告形式
• 优势：拥有大量移动广告资源，技术积累丰富
• 劣势：缺少多屏投放功能
• 威胁：广告主预算仍有限，标准化程度低

广告家（PRO.CN）

• 成立时间：2013年
• 技术亮点：场景营销、LBS与WiFi结合，打造精准投放
• 优势：独有的“人群+场景”定向技术，覆盖多场景媒体
• 劣势：品牌知名度不足
• 威胁：更多DSP企业涉足场景营销

总结

中国DSP行业正处于快速发展的阶段，程序化购买成为主流趋势，移动和视频广告是重点发展方向。尽管面临数据孤岛、行业标准化不足等挑战，但资本的认可和市场的快速扩张为行业提供了良好发展环境。未来，DSP企业需在技术、数据整合、跨屏营销等方面不断突破，以适应市场的变化与需求。