2019年中国网络广告营销系列报告—食品饮料类篇_63页_3mb

中国网络广告营销系列报告：食品饮料类篇（2019年）

核心内容概览

本报告分析了2018年7月至2019年6月期间，食品饮料行业在网络广告营销中的表现，包括软性植入广告与展示类广告。报告指出，食品饮料行业作为基础性消费产业，其广告投入与宏观经济形势密切相关，且在2018年保持显著增长。

主要观点与关键信息

一、软性植入广告

• 行业投入领先：食品饮料行业在软性广告植入中投入达9.1亿元，占据全行业投入的近三成，成为软广植入领域的核心力量。
• 节目覆盖率高：食品饮料类广告主赞助节目覆盖率达83.3%，其中网综类节目覆盖率达92.9%，成为最青睐的植入形式。
• 植入形式多样：食品饮料行业在网综中广泛使用多种植入形式，包括角标、露出、贴片、口播等，其中露出是最受欢迎的形式。
• 动漫植入仍待开发：目前食品饮料行业在动漫中的植入形式较少，仅有冠名、剧场、露出、口播四种，表明其在动漫领域的开发仍处于初期阶段。
• 《少年派》为爆款案例：《少年派》成为食品饮料行业广告主热投的剧目，其植入权益集中，尤其以露出为主，展现了食品饮料广告主对优质内容的重视。

二、展示类广告

• 整体投入增长显著：2019年上半年，食品饮料行业展示类广告投入指数达到56.8亿元，同比增长24.8%。
• 移动端为主力：移动端广告投入增长迅速，同比增长51.2%，成为主要投放渠道。
• OTT端增长迅猛：OTT端广告投入同比增长29.9%，成为重要的补充渠道。
• 视频贴片广告主导：视频贴片广告在展示类广告中占比高达87.1%，成为广告主最青睐的形式。
• 行业格局变化：乳制品仍为投入主力，但碳酸饮料和茶饮因健康概念的加持，投入增长显著，成为新兴力量。

三、广告主策略分析

• 可口可乐：

  • 产品策略：碳酸饮料为主力，果汁饮料（如美汁源）和无糖产品（如无糖可口可乐）投入增长显著。
  • 渠道策略：移动端投入增长最快，视频网站成为主要投放平台。
  • 时期策略：夏季（6-8月）为营销旺季，同时节日（如春节）也有小高峰。
  • 创意策略：重视视频贴片广告，强调产品特性与消费者情感的结合。

• 百事可乐：

  • 产品策略：百事可乐为投入重心，无糖产品（如无糖百事可乐）和功能性饮料投入增加。
  • 渠道策略：视频网站投入占比最高，同时在IT类网站投入增长迅速。
  • 时期策略：夏季为营销高峰期，与可口可乐类似。
  • 创意策略：高度集中于视频贴片广告，强调代言人和产品包装设计。

四、行业趋势与变化

• 内容资源竞争激烈：随着优质内容的稀缺，广告主对内容的争夺愈发激烈，投放策略更加精细化。
• 媒介价格上升：自2017年Q4以来，食品饮料行业媒介价格指数持续上升，促使广告主优化资源分配。
• 小行业崛起：茶饮和碳酸饮料因健康概念的推动，投入增长显著，成为行业增长的新引擎。
• 广告形式集中：广告主更倾向于集中资源于高性价比的广告形式，如露出和视频贴片广告。

数据来源与方法

• 数据来源：艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker，包含标准版、信息流专用版和软广监测专用版。
• 监测方式：主要通过人工审核完成广告监测，可能存在遗漏，但提供补录服务。
• 统计口径：2018年Q4和2019年Q1的数据统计口径有所调整，数据更加准确。

艾瑞咨询简介

艾瑞咨询专注于大数据洞察，提供专业的数据、信息和咨询服务，帮助客户更高效地进行市场分析与商业决策。其AdTracker数据库涵盖PC、Mobile和OTT三端数据，支持多种广告形式的监测与分析。

法律声明

• 本报告内容受版权和著作权保护，未经授权不得复制或传播。
• 数据仅供参考，报告不承担法律责任。

以上为2019年中国食品饮料类网络广告营销报告的详细总结，涵盖核心内容、主要观点和关键信息，结构清晰，便于快速了解行业动态。