2019年中国网络广告市场年度监测报告_80页_2mb

寻找营销的道与术 - 中国网络广告市场年度监测报告（2019）

核心内容

2018年中国网络广告市场规模达到4844.0亿元，同比增长29.2%，预计2021年将突破万亿元。移动广告市场规模达3663亿元，占比超过85%，增速远高于整体网络广告市场。电商广告份额为33.6%，信息流广告市场规模达1090.4亿元，未来五年内，信息流化将成为广告形式的主要趋势。

主要观点

1. 市场环境变化

   • 政策趋严与系统科学监管成为常态，强调广告内容的正确导向与用户隐私保护。
   • 信息超载时代，用户注意力成为稀缺资源，广告形式需更加精准和内容化。

2. 营销要素科学化

   • 营销部门协作更加精准，媒介去中心化，内容贯穿用户从关注到购买的全过程。
   • 用户触点无处不在，广告主需更深入地理解用户行为并进行有效触达。

3. 核心角色进阶

   • 消费者数据激增，营销技术迭代，推动广告主与媒体的协作关系升级。
   • 媒体需关注用户体验与用户沟通方式，提升广告效果与用户粘性。

4. 广告形式赋能

   • 信息流广告成为主流，广告形式趋向内容化，提升用户体验。
   • 广告将越来越像内容，实现形式与体验的共生。

5. 行业发展趋势

   • 智能化、规范化、内容工具融合化成为主要趋势。
   • 在线视频、短视频、新闻资讯、搜索引擎等领域均有显著增长。

关键信息

行业数据

• 网络广告市场规模：2018年为4844.0亿元，预计2021年将接近万亿。
• 移动广告：2018年市场规模达3663亿元，预计2021年将占网络广告的85%以上。
• 信息流广告：2018年市场规模为1090.4亿元，未来将保持稳定增长。
• 电商广告：2018年市场规模达1628.5亿元，同比增长36.7%。
• 社交广告：2018年市场规模为509.6亿元，预计2021年将超1200亿元。
• 在线视频广告：2018年市场规模为417.9亿元，同比增长15.9%。

政策与法规

• 2018年广告治理领域共出台实施法律3部、国务院部门规章28部、地方性法规6部、地方政府规章7部、规范性文件115部、行业规范25部。
• 《信息安全技术个人信息安全规范》等法规的实施，提升了用户隐私保护水平，广告违法率显著下降。

技术发展

• 大数据、人工智能、云计算成为数字营销的重要支撑，推动广告投放效率与精准度提升。
• DMP（数据管理平台）与CDP（客户数据平台）在数据资产构建中发挥关键作用，未来将趋于融合。

消费视角

• 人均可支配收入提升，推动消费市场繁荣，带动广告行业增长。
• 低线城镇购买力增强，成为推动消费市场的重要力量。
• 消费者在互联网环境下更为主动，信息获取与表达能力增强。

广告主视角

• 销售增长和内容营销成为广告主的首要目标。
• 广告主更关注数据管理能力，期待通过技术提升洞察力与转化率。
• 全案整合营销能力是广告主选择代理商的关键因素，内容营销能力尤为突出。
• 广告主面临创意同质化、信息过载、数据保护等挑战。

媒体视角

• 媒体需在智能化应用中平衡用户体验与广告变现。
• 信息流广告成为各大平台流量变现的主要形式，具有较高的用户接受度与标准化潜力。
• 媒体融合加深，基于新技术的整合与优化成为趋势。

总结

中国网络广告市场在2018年展现出强劲的增长态势，政策监管趋严，技术发展迅速，消费者行为变化显著，广告形式趋向内容化与信息流化。未来，随着智能化、内容营销和数据管理的深入应用，广告主与媒体将面临更多挑战与机遇，推动营销生态向更精细化、科学化和高效化方向发展。