2019年Q3中国网络广告市场数据发布报告_28页_1mb

中国网络广告市场2019Q3总结

核心内容

2019年第三季度，中国网络广告市场整体规模超过1500亿元，环比增速虽放缓，但同比增长率仍保持在21%以上。随着双十一、圣诞等节日临近，市场预计将在第四季度出现增长。各细分市场呈现不同发展态势，搜索、社交、新闻资讯等广告形式在竞争中不断优化，以应对市场变化和广告主需求。

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主要观点

网络广告市场整体情况

• 市场规模：2019Q3网络广告季度市场规模为1522.6亿元，同比增长21.6%。
• 增速变化：环比增速不足4.8%，但与2018Q3基本持平，整体市场增速放缓。
• 未来预期：受节日效应影响，预计2019Q4广告规模将同比及环比双增长。

分细市场发展情况

• 搜索行业：广告收入规模达307.4亿元，同比增长率出现下滑，反映搜索广告向信息流广告倾斜的趋势。
• 在线视频行业：广告收入为90.6亿元，品牌广告主缩减投放预算，广告形式需进一步创新。
• 新闻资讯行业：广告规模达147.2亿元，移动端占比超90%，市场持续稳定发展。
• 社交行业：广告收入达185亿元，环比增长24.2%，同比增长29.8%，保持稳定增长态势。

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关键信息

广告形式变化

• 信息流广告：单季度占比超30%，成为增长主力。
• 品牌图形广告：份额略有回升，反映广告主对品牌建设的重视。
• 电商广告：份额较Q2略有下降，但与去年同期相比仍有所增长。

移动端广告趋势

• 移动新闻资讯广告：规模达135.2亿元，占比达91.9%，增长趋势明显。
• 移动社交广告：规模占社交广告整体的84.6%，移动端仍是广告主关注重点。

用户行为与平台发展

• 社交网络用户规模：移动端MAU占全类别MAU的95.2%，用户黏性相对较高。
• 用户使用时长：2019Q3用户月度总有效使用时长为20492亿分钟，增速趋缓。
• 内容创新：各平台加强内容布局，提升用户粘性和流量增长。

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品牌主营销动态

个性化内容营销

• 广告主更注重个性化内容，以塑造立体品牌形象，提升品牌认知度和美誉度。

典型案例

• 福特：围绕Mustang Day主题，结合线上线下内容传播，扩大品牌声量。
• 优衣库：在抖音发起“UT Play Your World”话题挑战赛，带动UGC视频分享。
• 京东：通过“818手机节”深化品牌IP，提升用户参与度。
• 宝洁：推出“宝洁全明星学院”，借助明星矩阵进行品牌推广。
• 支付宝：联合上海美术电影制片厂推出“我的家”产品，结合节日营销提升用户参与。

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媒体动态

内容与流量策略

• 各媒体加强内容布局，通过创新功能和垂直平台吸引用户。
• 例如，新浪推出“听新闻”功能，B站上线“互动视频”功能，抖音开放15分钟视频发布能力。

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营销服务商动态

技术驱动增长

• 营销服务商积极布局营销技术，提升数据安全、投放效果和运营效率。
• 电通安吉斯：推出全栈Martech产品，优化营销闭环。
• 华扬联众：联合区块链平台发布麦哲伦CVP，重塑用户价值生态。
• 秒针系统：收购RadioBuy，拓展线下媒介测量能力。
• 蓝色光标：布局5G新营销，包括视频直播、内容升级等。

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内容营销案例

天猫×哔哩哔哩

• 背景：双十一期间推出“国潮由你造”活动，旨在提升国货品牌年轻化形象。
• 策略：
  1. 发起脑洞实验室，用户可自定义跨界品牌。
  2. 推出“偶像养成计划”，各国货品牌化身二次元偶像。
  3. 在微博发起话题，提升活动热度。
• 效果：微博话题阅读量达1.9亿，提升国潮专场影响力。

京东×腾讯微视

• 背景：双十一期间通过明星互动视频发放优惠券，提升用户参与。
• 策略：
  1. 拍摄短视频吸引用户关注。
  2. 设置互动机制，激发用户参与。
  3. 通过微信、QQ等平台转发，扩大传播范围。
• 效果：单条视频观看量达1322万人次，约3万人在线领券。

马蜂窝×新加坡旅游局

• 背景：推出“我要的暑假作业”活动，精准触达亲子旅游群体。
• 策略：
  1. 利用大数据精准洞察用户需求。
  2. 线上H5+线下实体“暑假作业”结合传播。
  3. 推出亲子游记与攻略，提升产品转化。
• 效果：活动获得40万浏览量，4000万曝光量，获创新营销金奖。

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