艾瑞-2019年中国网络广告营销系列报告—食品饮料类篇-2019.7-63页_3mb

中国网络广告营销系列报告 - 食品饮料类篇（2019年）

核心内容概览

本报告分析了2018年7月至2019年6月期间，食品饮料行业在网络广告营销中的表现，包括软性植入广告和展示类广告。报告基于艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker的数据，提供了行业整体趋势、广告主投入情况、节目类型偏好、广告形式分析以及具体案例研究等内容。

主要观点与关键信息

一、行业整体趋势

• 食品饮料行业增长稳定：2018年中国食品类消费品销售额增长率为4.7%，饮料类为1.5%，保持平稳增长。
• 广告投入持续增长：2019上半年展示类广告投入指数达到56.8亿，同比增长24.8%。
• 软广投入领先：食品饮料类广告主在软性植入广告中以9.1亿的投入位居全行业榜首，占总体投入近三成。
• 媒介价格攀升：自2017Q4以来，食品饮料行业广告媒介价格指数持续上升，尤其在2019Q1达到高峰。

二、广告形式与渠道分析

• 展示类广告：

  • 视频贴片广告是食品饮料行业广告主最青睐的形式，占总投入的87.1%。
  • 移动端成为主流投放渠道，投入指数同比增长51.2%。
  • OTT端增长迅速，占总投入的17.6%，成为新兴渠道。
  • PC端保持稳定，但创意资源缩水，投入指数仅占2017同期的17.6%。

• 软性植入广告：

  • 网综类节目最受广告主青睐，覆盖率高达92.9%，投入指数近5亿。
  • 露出是最受欢迎的植入形式，占食品饮料行业软广投入的86.2%。
  • 角标在网剧中曝光时间最长，投入指数为1180万，获得14万余秒曝光。
  • 动漫植入权益较少，仅有冠名、剧场、露出、口播四种形式，仍处于试水阶段。

三、行业格局变化

• 乳制品仍为行业头部，但受“二胎热”退潮影响，投入略有下滑。
• 茶饮因健康标签的加持，投入指数增长高达162.6%，成为新兴增长点。
• 碳酸饮料通过“无糖”、“纤维”等概念重新加码营销，意图夺回年轻人市场。
• 可口可乐与百事可乐在展示类广告中表现突出，其中百事投入增幅更大，达112.9%。

四、重点节目与案例分析

• **《少年派》**是食品饮料行业广告主最青睐的剧目，投入指数达10万，植入形式多样，如露出、口播、花字等。
• 娃哈哈、良品铺子、自嗨锅等品牌在《少年派》中表现突出，与剧目内容高度契合。
• 《我是唱作人》、**《创造营2019》**等网综成为食品饮料广告主的重点投放对象。

关键数据与趋势

结论

食品饮料行业在网络广告营销中表现出强劲的增长势头，尤其在软性植入广告和视频贴片广告方面。广告主在节目选择上更倾向于网综，而在广告形式上则更注重露出、口播等高曝光形式。随着媒介价格的上升，广告主开始优化资源分配，更集中地投入于优质内容和创意资源。茶饮和碳酸饮料等细分品类因健康概念的加持而迅速崛起，成为行业增长的重要驱动力。