20190729-艾瑞股份-2019年中国网络广告营销系列报告—食品饮料类篇_63页_2mb

中国网络广告营销系列报告 - 食品饮料类篇总结

核心内容概述

本报告分析了2018年7月至2019年6月期间，食品饮料行业在网络广告营销中的表现，包括软性植入广告与展示类广告。通过艾瑞咨询的AdTracker数据库，报告揭示了食品饮料行业在广告投入、投放策略、广告形式及行业格局等方面的变化趋势。

主要观点

软性植入广告

• 食品饮料行业是软性广告植入的主力，其广告主在2018年7月至2019年6月期间的投入总额接近9亿，占全行业投入的近三成。
• 网综类节目是食品饮料广告主最青睐的植入形式，总体投入指数接近5亿，其丰富的植入权益和多样化的营销形式，使得广告主能更生动地进行新品推广和品牌塑造。
• 在植入权益中，“露出”是最受欢迎的，而“冠名”则因独占性强、成本高而备受偏爱。
• 动漫类节目植入权益较少，仅有冠名、剧场、露出、口播四种形式，表明食品饮料行业对动漫的投入尚处于试水阶段。

展示类广告

• 2019上半年食品饮料行业展示类广告营销投入指数达到56.8亿，同比增长24.8%。
• 投放天次同比下降12.6%，反映出广告主在优化资源分配，更加注重创意精致化。
• 网络广告呈现出明显的季节波动，年末和暑期是营销旺季。
• 移动端成为主流投放渠道，同比增长51.2%，而OTT端增长迅速，达到29.9%的增速。
• 视频贴片广告依然是展示类广告的主流形式，占比高达87.1%。

关键信息

行业格局

• 饮料类广告主在展示类广告投入中占据主导地位，伊利和农夫山泉是饮料类广告主中的佼佼者。
• 随着“二胎热”退潮，乳制品行业的营销投入有所下滑，茶饮、碳酸饮料等小行业迅速崛起。
• 百事和可口可乐在展示类广告中表现出强劲增长，百事中国在2019上半年投入指数增长112.9%，成为行业第三。

投放策略

• 可口可乐：在移动端投入占比最高，达53.5%，视频网站投入增长显著，全屏广告投入增长近4倍。
• 百事：三端投入分布较为均衡，移动端增长最快，视频网站投入占比高达73.4%，广告形式高度集中于视频贴片广告。

投放案例

• 《少年派》：作为爆款剧集，其植入广告覆盖了食品饮料行业TOP10广告主，其中娃哈哈、良品铺子和自嗨锅等品牌投入较高，且植入形式多样，包括露出、口播、花字等。
• 《我是唱作人》：作为头部网综，其在食品饮料行业广告主中获得较高投入，尤其在移动端和视频网站上表现突出。

AdTracker数据库简介

• AdTracker是艾瑞咨询自主研发的网络广告监测产品，包含PC、Mobile、OTT三端数据。
• 数据库提供标准版、信息流专用版和软广监测专用版三种版本，支持广告监测、效果评估、费用估算及信息流广告获取。
• 通过AdTracker，广告主可以更有效地进行市场分析与营销策略调整。

法律声明

• 本报告内容受版权保护，未经授权不得复制或传播。
• 数据和观点仅供市场参考，不承担法律责任。

总结

食品饮料行业在网络广告营销中表现出强劲的投入增长，尤其是移动端和视频贴片广告。广告主在软性植入广告中偏爱网综类节目，而在展示类广告中则更注重视频网站和门户网站的使用。行业格局上，乳制品行业保持领先地位，但碳酸饮料和茶饮等小行业增长迅速。广告形式和投放策略的优化，反映了行业对精准营销和创意资源的重视。