2018年中国网络广告市场年度监测报告-简版_55页_1mb

报告摘要

2018年中国网络广告市场持续增长，市场规模保持良好生命力。主要趋势包括：创意、融合和优化。随着市场的发展，广告主对“品效合一”的需求增强，广告形式不断创新，技术与资源的融合成为行业发展的关键。移动广告成为市场增长的主导力量，信息流广告发展迅速，成为推动行业创新的重要形式。

市场规模与增长：
- 2017年中国网络广告市场规模达到3750.1亿元，同比增长32.9%。
- 预计2020年市场规模将超过1万亿元，移动广告占比将超过80%。
- 信息流广告市场规模为688.8亿元，占网络广告18.4%，预计2020年将突破2700亿元。
市场格局与集中度：
- 百度、阿里巴巴、腾讯及字节跳动四家企业的网络广告收入占市场**60%**以上。
- 电商广告占据31.8%，成为市场第一大份额。
- 移动广告占比68%，成为市场主流。
广告形式与趋势：
- 信息流广告发展迅速，成为原生广告的主要形式。
- 搜索广告市场增速触底反弹，2017年市场规模为852.3亿元，同比增长16.5%。
- 品牌图形广告增速逐年下降，预计2020年市场规模将超过740亿元。
监管与市场发展：
- 政策与监管逐步完善，广告主和媒体在合规与创新之间形成默契。
- 2018年上半年查处互联网广告案件8104件，罚没金额11668.70万元。
行业趋势：
- 新人群体的出现推动了市场向多元化、精细化发展。
- 短视频、直播等新形式的融合，使广告更具互动性和原生性。
- 信息流广告成为广告主和媒体的重要营销手段，未来5年网络广告形式将逐渐信息流化。

年度	市场规模	增长率	移动广告占比	信息流广告规模	信息流广告占比
2017	3750.1亿元	32.9%	68%	688.8亿元	18.4%
2020	预计超1万亿元	-	预计超80%	预计超2700亿元	预计超35%

概念	定义描述
网络广告	基于互联网的广告形式，包括视频贴片广告、品牌图形广告、电商广告等。
品牌图形广告	包括按钮广告、浮动标识广告、画中画广告等形式。
信息流广告	自2016年起独立核算，涵盖社交、新闻资讯、视频网站等平台的广告形式。
搜索引擎广告	包括关键词广告、联盟广告、导航广告等，以用户搜索行为为核心。