2019年Q3中国网络广告市场数据发布报告_28页_2mb

2019Q3中国网络广告市场总结

核心内容概述

2019年第三季度，中国网络广告市场整体规模超过1500亿元，同比增长21.6%，环比增速放缓，但与2018年同期保持一致。随着双十一、圣诞等消费节日临近，预计Q4广告规模将有所提升。市场整体呈现增速放缓、细分市场优势扩大的趋势，其中信息流广告占比超过30%，成为增长主力。

主要观点

• 市场整体：网络广告市场增速放缓，但整体仍保持增长。Q4预计受节日影响，广告规模将提升。
• 细分市场：
  • 搜索行业：搜索广告收入达230.3亿元，同比增长率下滑，信息流广告成为主要增长点。
  • 在线视频：广告收入环比下降，但移动广告占比达73.8%，受暑期用户活跃度提升影响。
  • 新闻资讯：广告收入达147.2亿元，移动端占比达91.9%，整体呈现稳定增长。
  • 社交行业：广告收入达185亿元，环比增长24.2%，同比增长29.8%，保持良好增长态势。

关键信息

网络广告市场规模

• 2019Q3网络广告市场规模为1522.6亿元，同比增长21.6%。
• 市场增速放缓，但与2018Q3环比增速持平。
• 预计Q4广告规模将因节日效应而提升。

各形式广告市场规模

• 搜索广告：市场规模达230.3亿元，同比增长率降至双位数，搜索广告向信息流广告倾斜。
• 电商广告：份额略有下降，但整体仍保持增长。
• 品牌图形广告：份额略有回升，反映广告主对品牌建设的重视。
• 信息流广告：占比超过30%，成为主要增长形式。

移动广告表现

• 在线视频移动广告：收入达66.8亿元，环比下降4.6%，但移动用户使用行为上升，移动视频广告占比提升。
• 新闻资讯移动广告：收入达135.2亿元，占比91.9%，显示移动端在新闻资讯广告中的主导地位。

社交广告发展

• 社交广告收入：达185亿元，环比增长24.2%，同比增长29.8%，呈现稳定增长。
• 移动端社交广告：占比达84.6%，增长显著。
• 社交用户规模：社交网络类产品移动端MAU占全类别比例达95.2%，用户黏性较高，但使用时长增长趋缓。

品牌主动态

• 个性化内容营销：品牌主通过个性化内容营销塑造立体品牌形象，提升用户认知与信赖。
• 典型案例：
  • 福特：借助Mustang Day主题打造线下活动，结合多种渠道进行内容传播。
  • 优衣库：在抖音发起“UT Play Your World”话题挑战赛，带动UGC内容分享。
  • 京东：通过“818手机节”深化品牌IP形象，提升用户互动。
  • 宝洁：推出“宝洁全明星学院”活动，利用代言人矩阵进行品牌营销。
  • 支付宝：结合“回忆杀”策略推广“我的家”产品，增强家庭互动。
  • 麦当劳：推出辟谣广告，澄清产品成分误解。

媒体动态

• 内容布局：媒体加强内容建设，推动流量增长和用户粘性。
• 创新举措：
  • 新浪：推出“绿洲”社交APP及“听新闻”功能。
  • B站：上线“互动视频”功能，提供创作奖金。
  • 微博：启动“微博牧场计划”，助力品牌营销。

营销服务商动态

• 技术布局：营销服务商积极布局营销技术，提高竞争力。
• 典型案例：
  • 电通安吉斯：推出全栈Martech产品，提升数据安全和投放效率。
  • 华扬联众：发布基于区块链技术的用户价值实现平台。
  • 秒针：收购RadioBuy，拓展线下媒介测量能力。
  • 蓝色光标：布局5G新营销，包括视频直播和内容升级。

内容营销案例

• 天猫×哔哩哔哩：通过“国潮由你造”活动，结合H5、KOL、线下活动等，提升品牌曝光与用户参与。
• 京东×腾讯微视：通过明星互动视频发放优惠券，增强用户互动与转化。
• 马蜂窝×新加坡旅游局：利用大数据精准洞察亲子旅游需求，推出“我要的暑假作业”活动，提升转化效果。

艾瑞咨询

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