2017-视屏全接触-《女医明妃传》特别分析_28页_4mb

2015年及2016年跨屏收视分析总结

核心内容

本报告总结了2015年电视与网络双屏电视剧、综艺节目的收视情况，分析了《女医明妃传》与《奇葩说》第三季的收视表现及市场反响，并涉及了行业动态如合一集团与阿里巴巴合并、爱奇艺海外布局等。

主要观点

• 双屏内容兴起：2015年网络自制剧和综艺节目在电视与网络端均表现突出，成为观众关注的热点。
• 大剧与综艺引领市场：《女医明妃传》和《奇葩说》第三季是2016年双屏收视的代表作品，凭借内容质量和嘉宾阵容获得广泛好评。
• 女性观众为主力：在电视剧和综艺节目中，女性观众是主要收视群体，尤其是年轻女性。
• 跨屏数据差异：电视端和网络端的观众年龄分布存在明显差异，网络端更吸引青少年群体。
• 网络自制剧表现亮眼：如《花千骨》、《盗墓笔记》等网络剧在播放量上表现优异，甚至超过传统大剧。
• 综艺节目的多样化发展：综艺节目的内容形式不断丰富，既有老牌节目，也有网络自制节目，满足不同观众需求。

关键信息

电视剧收视情况

• 2015年电视电视剧收视排行榜：

  • 《武媚娘传奇》以6.7亿人覆盖成为年度收视最高电视剧。
  • 《花千骨》以29亿次浏览量成为年度网络最火电视剧。

• 2016年2月电视电视剧收视排行榜：

  • 《女医明妃传》在电视端排名第三，网络端排名第二。
  • 《寂寞空庭春欲晚》在电视端排名第二，网络端排名第一。
  • 《天天有喜2》在电视端排名第一，网络端排名第五。

• 2016年2月网络电视剧收视排行榜：

  • 《寂寞空庭春欲晚》网络端排名第一位，覆盖人数达62,300千人。
  • 《女医明妃传》网络端排名第二，覆盖人数达52,358千人。
  • 《青丘狐传说》网络端排名第三，覆盖人数达42,929千人。

综艺收视情况

• 2015年电视综艺收视排行榜：

  • 《2015央视春节联欢晚会》以7亿人覆盖成为年度收视最高综艺。
  • 《星光大道2015年度总决赛》和《快乐大本营》等节目持续吸引观众。

• 2016年2月电视综艺收视排行榜：

  • 《2016央视春晚》电视端排名第一，网络端排名第五。
  • 《王牌对王牌》电视端排名第八，网络端排名第四。

• 2016年2月网络综艺收视排行榜：

  • 《欢乐喜剧人》网络端排名第一，覆盖人数达44,841千人。
  • 《快乐大本营》网络端排名第二，覆盖人数达39,576千人。
  • 《奇葩说》第三季网络端排名第二，覆盖人数达32,238千人。

特别节目分析

《女医明妃传》

• 剧情与制作：讲述一代名医谈允贤的成长历程，剧情中融入了历史元素，但部分情节为虚构。
• 收视表现：双屏收视稳步上升，大结局时电视收视增长65%，网络覆盖人数增长至开播的2.5倍。
• 观众构成：
  • 女性观众为主力，占比高，TGI 达到115。
  • 年龄分布上，18岁以下青少年观众TGI高达144，30岁以下观众占比约70%。

《奇葩说》第三季

• 节目形式：辩论与娱乐结合的说话达人秀，由马东主持，蔡康永、高晓松担任导师。
• 收视表现：三季收视稳定，第三季网络播放量突破亿次，微博话题阅读量突破25亿。
• 观众构成：
  • 女性观众占比59%，TGI达到135。
  • 19-30岁为收视主力，其中19-24岁“90后”占比达40%，TGI达到135。
  • 25-30岁“85后”收视倾向显著，TGI为129。
• 广告表现：招商金额超过3亿，广告内容创意十足，与节目内容融合自然。

行业动态

• 合一集团与阿里巴巴合并：2016年4月，合一集团（优酷土豆）与阿里巴巴集团完成合并交易，成为其全资子公司。
• 爱奇艺台湾站上线：2016年3月，爱奇艺台湾站正式上线，开启海外扩张。
• B站与腾讯合作：B站携与腾讯合作的动漫项目登陆日本，拓展海外市场。
• 《如懿传》版权归属：腾讯视频获得《后宫·如懿传》的独家网络版权，预计2017年播出。

总结

2015年与2016年期间，电视与网络双屏内容迅速发展，网络自制剧和综艺节目在观众中引起广泛反响。《女医明妃传》与《奇葩说》第三季作为代表作品，分别在电视剧与综艺领域取得显著成绩。同时，行业也在积极拓展，如爱奇艺海外布局、B站与腾讯合作等，显示出中国视频行业在全球化趋势下的活跃发展。