文档内容总结
核心内容
本文档主要分析了2015年11月中国电视与网络视频平台的收视情况，涵盖了电视剧、综艺节目及视频网站的数据对比。重点介绍了CNTV、芒果TV、浙江卫视、湖南卫视等平台在“互联网+”战略下的表现，以及网络自制剧《他来了请闭眼》反向输出到一线卫视的案例。
主要观点
- 电视台跨界发力网络端：CNTV和芒果TV成为电视台网络平台的领头羊，通过独家内容和版权回收，增强了用户粘性和平台影响力。
- 综艺节目竞争激烈：浙江卫视《奔跑吧兄弟》与湖南卫视《全员加速中》在电视和网络端均表现突出，形成“奔跑季”现象。
- 网络自制剧反向输出电视平台：《他来了请闭眼》作为首部网络自制剧反向输出到一线卫视的作品，受到广泛关注。
- 观众偏好差异显著：不同年龄段的观众对电视与网络平台的偏好存在明显差异，90后更倾向网络观看，而90前更喜欢电视。
- 跨屏收视趋势明显：综艺节目和电视剧在电视和网络平台的收视表现相互影响，形成跨屏互动的热潮。
关键信息
视频网站数据
- 数据来源：iResearch、iVideoTracker
- 监测媒体：国内15家主流视频网站（含部分客户端）
- 时间：2015年11月
- 地域：全国
- 目标人群：7-60岁网民
电视台网络平台表现
- CNTV：提供央视及多家卫视地面频道的直播回看，拥有重大新闻事件、体育赛事的独家播放权。
- 芒果TV：湖南卫视旗下互联网视频平台，2014年9月上线APP，通过收回网络版权，流量节节攀升。
- 其他卫视：浙江卫视（新蓝网）、山东广电（齐鲁网）等也在尝试网络平台，但内容多以资讯为主，部分提供节目直播回看。
2015年11月视频网站排名
| 排名 |
视频网站 |
PC覆盖率 (000) |
Mobile覆盖率 (000) |
| 11 |
CNTV |
124,752 |
3,384 |
| 13 |
芒果TV |
98,558 |
13,893 |
| 17 |
新蓝网 |
68,642 |
- |
| 25 |
齐鲁网 |
744 |
- |
2015年11月网络自制剧表现
| 网络排名 |
片名 |
覆盖人数 (000) |
电视排名 |
| 1 |
北上广不相信眼泪 |
77,638 |
5 |
| 2 |
大汉情缘之云中歌 |
62,154 |
22 |
| 3 |
大秧歌 |
58,765 |
1 |
| 4 |
反恐特战队 |
46,893 |
11 |
| 5 |
新济公活佛 |
37,114 |
7 |
| 6 |
大好时光 |
37,005 |
30 |
| 7 |
琅琊榜 |
35,492 |
- |
| 8 |
野山鹰 |
33,277 |
19 |
| 9 |
幸福归来 |
31,052 |
13 |
| 10 |
家和万事兴 |
26,932 |
2 |
| 11 |
雪域雄鹰 |
26,146 |
4 |
| 12 |
激战 |
22,883 |
12 |
| 13 |
他来了，请闭眼 |
22,046 |
80 |
2015年11月电视综艺收视排名
| 电视排名 |
片名 |
到达人数 (000) |
网络排名 |
| 1 |
快乐大本营 |
232,236 |
2 |
| 2 |
光影星播客 |
200,288 |
- |
| 3 |
天天向上 |
197,321 |
5 |
| 4 |
挑战不可能 |
184,342 |
- |
| 5 |
开门大吉 |
164,373 |
- |
| 6 |
星光大道 |
151,382 |
- |
| 7 |
非常6+1 |
150,426 |
- |
| 8 |
有朋远方来 |
149,860 |
- |
| 9 |
黄金100秒 |
133,554 |
- |
| 10 |
幸福账单为你买单 |
130,028 |
- |
| 11 |
电影快讯 |
128,669 |
- |
| 12 |
越战越勇 |
126,097 |
- |
| 13 |
奔跑吧兄弟 |
125,655 |
1 |
| 14 |
回声嘹亮 |
118,699 |
- |
| 15 |
一年级·大学季 |
116,351 |
15 |
2015年11月网络综艺收视排名
| 网络排名 |
片名 |
覆盖人数 (000) |
电视排名 |
| 1 |
奔跑吧兄弟 |
67,394 |
13 |
| 2 |
快乐大本营 |
36,357 |
1 |
| 3 |
笑傲江湖 |
27,453 |
25 |
| 4 |
全员加速中 |
24,431 |
17 |
| 5 |
天天向上 |
19,355 |
3 |
| 6 |
非诚勿扰 |
19,290 |
22 |
| 7 |
挑战者联盟 |
17,973 |
29 |
| 8 |
Running Man |
16,371 |
- |
| 9 |
女婿上门了 |
15,080 |
21 |
| 10 |
搜狐视频娱乐播报 |
13,135 |
- |
| 11 |
爱情保卫战 |
13,118 |
39 |
| 12 |
一年级·大学季 |
11,845 |
15 |
| 13 |
爸爸去哪儿 |
11,160 |
- |
| 14 |
康熙来了 |
9,985 |
- |
| 15 |
跟着贝尔去冒险 |
9,803 |
66 |
节目亮点
- 《奔跑吧兄弟3》：强势回归，占据周五黄金档收视第一，孙俪夫妇参与使收视率冲高。
- 《全员加速中》：湖南卫视引进日本节目，明星阵容庞大，网络热度高。
- 《他来了请闭眼》：搜狐视频出品，反向输出到东方卫视，凭借网络大IP和霍建华主演引发热议。
观众偏好
- 性别：《奔跑吧兄弟》男女观众占比均衡；《全员加速中》女性观众比例更高。
- 年龄：电视端以40岁以下观众为主，网络端则以24岁以下年轻观众为主。
行业动态
- 跨年晚会：2015年12月31日，六大卫视齐推跨年晚会，湖南卫视收视率最高。
- 版权合作：东京电视台扩大动画版权合作范围，与优酷、爱奇艺、乐视、B站等平台合作。
- 自制综艺：优酷土豆携手马东、汪涵推出《火星情报局》等新节目。
- 客厅娱乐：搜狐视频推出S1盒子，进军家庭客厅娱乐市场。
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