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视·屏全接触 - 《楚乔传》特别分析总结

核心内容概览

本报告聚焦2017年中国在线视频行业的广告市场规模及热门内容表现，特别分析了《楚乔传》和腾讯视频自制综艺《脑力男人时代》的跨屏收视情况及市场影响。同时，报告还涵盖了其他行业动态，如爱奇艺与ATP的合作、搜狐视频广告收入变化及腾讯体育获得中国女排运营权等。

在线视频广告市场概况

• 2016年市场规模：中国在线视频广告市场规模达319.5亿元，同比增长37.1%。
• 预测：预计到2019年，市场规模将翻倍，达到626.6亿元。
• 视频贴片广告：2016年视频贴片广告市场规模为242.2亿元，同比增长34.3%，成为视频媒体中最为重要和成熟的广告形式。
• 移动端广告增长：2016年移动端广告收入占总体规模的64%，达204.5亿元，同比增长95.5%。预计到2019年，移动端广告收入将接近90%。

跨屏收视表现

电视剧排行榜

《楚乔传》亮点：

• 网络播放总量突破400亿。
• 以励志精神和正能量吸引观众，成为IP剧中的清流。
• 三屏收视稳定，后期热度略有下降。

综艺排行榜

《脑力男人时代》亮点：

• 腾讯视频自制综艺，聚焦“智慧让男人魅力满点”。
• 节目嘉宾包括冯德伦、李治廷、李诞等，展现高智商、高情商与高颜值。
• 移动端收视高于PC端，与移动市场占比提升趋势一致。
• 25-30岁观众倾向性较高，TGI达123；31-35岁观众倾向性最高，TGI达126。

《楚乔传》观众画像

• 电视端：女性用户占比超六成，18岁以下用户与40岁以上用户占比较高。
• 网络端：男女比例较平均，用户年轻化，30岁以下用户占比达67%。
• 00后用户：在电视端和网络端均表现出显著的倾向性，TGI分别达到125和113。

行业动态

1. 中国网民规模：截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，互联网普及率54.3%，手机网民占比达96.3%。
2. 爱奇艺与ATP合作：爱奇艺体育成为ATP中国大陆地区独家新媒体合作伙伴，将全面播出世界巡回赛。
3. 搜狐视频广告收入变化：搜狐视频广告收入占比降至一半以下，非广告收入占比超过一半。
4. 腾讯体育获得中国女排运营权：腾讯体育成为中国女排的战略合作伙伴，联动多个平台进行全方位报道。

主要观点

• 在线视频广告市场持续增长，移动端广告收入增速显著。
• 《楚乔传》凭借励志剧情和高颜值主演，成为2017年6月网络播放量最高的电视剧。
• 《脑力男人时代》作为腾讯视频自制综艺，成功吸引成熟观众，展现智慧与魅力的结合。
• 跨屏收视表现差异明显，网络端更受年轻用户青睐，电视端则偏向中老年群体。
• 电视与网络平台在内容偏好上存在明显差异，反映不同用户群体的观看习惯。

关键信息

• 《楚乔传》：由慈文传媒和华策影视联合出品，赵丽颖、林更新、窦骁、李沁主演，网络播放量突破400亿。
• 《脑力男人时代》：腾讯视频自制综艺，聚焦“智慧让男人魅力满点”，节目嘉宾包括冯德伦、李治廷、李诞等。
• 市场趋势：随着用户行为向移动端倾斜，移动端广告收入快速增长，预计到2019年将占整体收入的90%。
• 行业合作：爱奇艺与ATP达成战略合作，腾讯体育获得中国女排独家商务运营权。

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