视屏全接触-2015年7月刊_25页_2mb

文档内容总结

核心内容概述

本报告聚焦于2015年4月至6月期间，中国在线视频与电视媒体的跨屏收视行为及市场动态。通过分析不同终端（PC、Mobile、Smart TV/OTT）的用户观影偏好、网购行为以及热门节目表现，揭示了视频内容在不同平台上的影响力和受众特征。

主要观点与关键信息

一、在线视频与电视跨屏收视对比

• 内容类型偏好差异：

  • 电视剧、法制类节目在PC和Mobile端收视比例较高。
  • 综艺和新闻类节目在Mobile端收视比例更高，但PC与Mobile端收视倾向差异不明显。
  • 体育类节目在三屏收看行为较为均衡，反映出观众更倾向于大屏体验。

• 用户基数影响：

  • PC和Mobile端用户基数较大，因此即使占比相近，实际用户规模仍有差异。
  • Smart TV/OTT端用户基数较小，购买占比高并不一定代表购买量大。

二、热门电视剧《虎妈猫爸》表现分析

• 节目概述：

  • 《虎妈猫爸》是由新丽传媒出品的都市家庭轻喜剧，由赵薇、佟大为、董洁主演。
  • 剧情聚焦亲子教育问题，引发观众强烈共鸣。

• 播出平台：

  • 电视平台：东方卫视、天津卫视
  • 网络平台：搜狐、腾讯、爱奇艺、优酷、乐视

• 收视表现：

  • 在电视端，《虎妈猫爸》位列5月电视剧收视前三，网络端则位居榜首，覆盖人数超亿。
  • 电视端25-30岁人群TGI达206，90后（19-24岁）TGI为167；网络端90后TGI达112以上，女性观众在电视和网络端均占主导地位。

• 社会反响：

  • 剧情贴近生活，演员表现优秀，引发广泛讨论。
  • 百度搜索指数持续攀升，话题热度高。

三、热门综艺《奔跑吧兄弟》第二季分析

• 节目概述：

  • 《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目。
  • 固定成员包括邓超、Angelababy、郑恺、李晨、王祖蓝、陈赫，包贝尔为新成员。

• 播出信息：

  • 播出日期：2015年4月17日~7月3日
  • 播出时段：每周五21:10
  • 网络平台：爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、PPTV、乐视、新蓝网

• 收视表现：

  • 在电视端，节目排名第六；网络端则位居榜首，覆盖人数达96,122千人。
  • 女性观众在电视和网络端均占主导地位，30岁以下观众占比超过半数，24岁以下TGI达130。

• 广告植入：

  • 广告植入形式多样，包括直接口播、视频动态植入等。
  • 伊利安慕希以2.16亿拿下第二季冠名权，其他品牌如长安汽车、苏宁、锐澳、OPPO等也参与赞助。
  • 节目热播带动品牌搜索量上升，尤其“撕名牌”环节成为网络热词。

重点节目对比

跨屏电视剧收视对比

跨屏综艺收视对比

市场趋势与行业动态

• 视频付费趋势：

  • 阿里巴巴宣布推出天猫影院，推动视频付费成为未来趋势。
  • 爱奇艺推出会员付费网剧《盗墓笔记》，标志着视频平台开始尝试多元化盈利模式。

• 多屏电影生态：

  • 优酷土豆集团推出多屏电影，通过PC、手机、航空、高铁、公交等九大屏幕渠道播出，预计触及20亿人次。

• 内容投资与产业链布局：

  • 乐视网投入44亿元打造内容大剧，强化“大剧看乐视”品牌形象，并渗透至电视剧产业链各个环节，如版权购买、制作、运营等。

结论

2015年在线视频与电视的跨屏收视趋势显示，不同终端用户在内容偏好和消费行为上存在显著差异。电视剧和综艺作为主要内容类型，其表现尤为突出。《虎妈猫爸》和《奔跑吧兄弟》第二季在市场中表现强劲，不仅带动收视率，还影响了广告植入和品牌搜索。此外，视频付费模式逐渐兴起，多屏内容生态成为行业新趋势。