2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年8月《视屏全接触》报告《楚乔传》特别分析_26页_1mb

视·屏全接触 ——《楚乔传》特别分析总结

核心内容概述

本报告分析了2017年6月中国视频网站、移动端和电视的收视数据，重点聚焦于《楚乔传》和腾讯视频自制综艺《脑力男人时代》的表现。同时，报告还提及了在线视频广告市场的发展趋势以及部分行业动态。

在线视频广告市场概况

• 市场规模：2016年中国在线视频广告市场规模达319.5亿元，同比增长37.1%。
• 增长预测：预计到2019年，市场规模将翻倍，达到626.6亿元。
• 视频贴片广告：2016年视频贴片广告市场规模为242.2亿元，同比增长34.3%，成为在线视频广告中最成熟的广告形式之一。
• 移动端广告：2016年移动端广告收入占总体的64%，达到204.5亿元，同比增长95.5%。预计到2019年，移动端广告收入将接近90%。

跨屏收视表现

电视剧收视榜

• 网络播放量：《楚乔传》全网播放总量突破400亿，成为2017年6月网络端播放量最高的电视剧。
• 电视端播放量：《夏至未至》位居电视端榜首，而《楚乔传》则在电视端排名11。
• 双屏用户差异：
  • 电视端女性用户占比超六成，18岁以下及40岁以上用户占比较高。
  • 网络端用户以30岁以下为主，男女比例较为均衡。

综艺收视榜

• 综艺节目：《奔跑吧》《快乐大本营》等传统综艺在电视端表现突出，而网络自制综艺在移动端更受欢迎。
• 网络独播综艺：如《姐姐好饿第二季》《奇葩说第四季》等网络独播节目在移动端表现优异。
• 《脑力男人时代》：
  • 移动端收视高于PC端，与移动端市场占比高相吻合。
  • PC端男性观众占比高，偏爱女性嘉宾；移动端则更偏向男神嘉宾。
  • 25-30岁和31-35岁观众倾向性最高，TGI分别为123和126。

热门电视剧《楚乔传》分析

• 出品方：由慈文传媒和华策影视集团联合出品。
• 主演阵容：赵丽颖、林更新、窦骁、李沁、邓伦、王彦霖领衔主演。
• 剧情特点：讲述特立独行的女奴楚乔在乱世中奋斗、追求信仰与爱情的故事，以励志精神贯穿，成为IP剧中的清流。
• 播出平台：湖南卫视、爱奇艺、优酷视频。
• 收视表现：
  • 6-7月三屏收视稳定向好，后期收视率下降。
  • 百度搜索指数与微博讨论量均达到高峰，#楚乔传#话题讨论量达1054万。
• 市场影响：剧集热度带动同名手游上线，实现剧游联动。

热门自制综艺《脑力男人时代》分析

• 节目特点：国内首档全明星荷尔蒙脑力脱口秀节目，聚焦男性智慧与魅力。
• 嘉宾阵容：冯德伦、李治廷、李诞、张腾岳、张有浩等五位男星组成“脑力男团”。
• 播出平台：腾讯视频独家播出。
• 收视表现：
  • 移动端收视高于PC端。
  • 25-30岁和31-35岁观众倾向性最高，TGI分别为123和126。
  • 飞行嘉宾如李湘王岳伦引发热议，回应相关传闻，带动话题热度。

行业动态与市场趋势

• 第40次《中国互联网络发展状况统计报告》：
  • 截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，手机网民达7.24亿。
  • 互联网普及率54.3%，高于全球平均水平。
• 爱奇艺体育与ATP战略合作：
  • 成为ATP中国大陆地区独家新媒体合作伙伴，提供赛事直播与报道。
• 搜狐视频广告收入占比下降：
  • 搜狐视频广告收入占比降至一半以下，非广告收入占比上升，显示其转型初见成效。
• 腾讯体育获中国女排独家商务运营权：
  • 联动多个平台提供中国女排全面报道，拓展体育内容生态。

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结论

《楚乔传》凭借励志剧情与高颜值主演，成为2017年6月网络端播放量最高的电视剧，同时带动了剧游联动和话题热度。而《脑力男人时代》则在移动端表现出色，成功吸引成熟男性观众群体。在线视频广告市场持续增长，移动端成为主要增长点，视频贴片广告虽增长迅速，但随着内容付费习惯的形成，其在整体营收中的占比逐渐下降。行业动态显示，视频平台正通过内容创新与多渠道合作提升市场竞争力。