2017-艾瑞咨询：《视屏全接触》——《三生三世十里桃花》特别分析_26页_2mb

文档总结

核心内容

本报告主要分析了2016年双屏广告数据、2017年2月跨屏电视剧与综艺的收视情况，以及《三生三世十里桃花》和《吐槽大会》这两部热门内容的市场表现和观众反馈。文档还提供了相关广告投放形式、观众性别与年龄分布、节目影响力等关键信息。

主要观点

1. 双屏广告数据

• 广告花费差异：2016年双屏广告花费存在差异，其中视频贴片广告是主流，占OTV广告投放份额的90%。
• 广告品类分布：TV广告投放集中在“休闲/服务业类”，占43%。OTV广告中，交通类、个人用品类、数码家电类份额较高，而休闲/服务业类和食品饮料类相对被压缩。
• 广告形式：富媒体广告和图形广告是主要的OTV广告形式，其中富媒体广告包括插播式、扩展式、视频类等，图形广告包括长横幅、按钮、网幅等。

2. 跨屏电视剧表现

• 《三生三世十里桃花》：
  • 位列2017年2月跨屏电视剧排行榜榜首，电视端到达人数接近3.8亿，网络端覆盖人数接近1.5亿。
  • 改编自唐七公子同名小说，由华策影视集团等联合出品，杨幂、赵又廷领衔主演。
  • 剧情高潮引发热搜，如“夜华、素素拜天地”和“素素遭素锦陷害被挖双眼”等。
  • 观众性别、年龄差异明显，电视端女性占比61%，40岁以上观众占40%；网络端男女观众占比持平，19-30岁年轻群体为主。
• 其他电视剧：网络端Top15电视剧题材偏年轻化，而电视端则覆盖更广的年龄层。

3. 跨屏综艺表现

• 《吐槽大会》：
  • 作为2017年开年首个现象级综艺节目，总播放量达13.8亿，单期最高播放量突破2亿。
  • 以脱口秀与喜剧结合的形式，吸引大量年轻观众，男性占比达55%，30岁以下用户占六成以上。
  • 节目具有强话题性和高互动性，播出期间百度搜索指数和微博讨论量均达到高峰。

4. 行业趋势

• 网剧网综驱动文娱产业：网剧和网综成为文娱产业发展的新驱动力，具有电影级制作标准，吸引观众和广告主。
• 平台合作与内容创新：优酷与上海戏剧学院战略合作，腾讯视频通过《吐槽大会》等节目打造“金”制综艺，搜狐视频与德云社合作推出网络喜剧IP，乐视视频通过个性互动玩法和全矩阵内容布局吸引年轻用户。

关键信息

• 数据来源：TV广告数据来自CTR Adpower，OTV广告数据来自艾瑞iAdtracker。
• 跨屏数据：电视端数据来自CSMInfosys，网络端数据来自艾瑞iVideoTracker。
• 节目播出平台：
  • 《三生三世十里桃花》：优酷、腾讯、乐视、搜狐、PPTV、爱奇艺。
  • 《吐槽大会》：腾讯视频。
• 节目播出时间：
  • 《三生三世十里桃花》：2017年1月30日-2017年3月1日。
  • 《吐槽大会》：2017年1月8日-2017年3月26日。

总结

本报告展示了2016年双屏广告市场格局及2017年2月跨屏内容的表现，重点分析了《三生三世十里桃花》和《吐槽大会》的市场影响与观众反应。《三生三世十里桃花》凭借超级IP、精良制作和人气卡司，成为“三高”爆品，而《吐槽大会》则以脱口秀形式引爆网综市场，吸引大量年轻观众。报告还探讨了网剧和网综在推动文娱产业发展中的重要作用，以及各平台在内容创新和用户互动方面的策略。