20160818-艾瑞市场咨询-2016年8月视·屏全接触_亲爱的翻译官_特别分析_26页_2mb

视·屏全接触总结

核心内容概述

《视·屏全接触》是一份关于2016年6月中国视频市场及热门电视剧、综艺节目的分析报告。报告涵盖了程序化购买市场的发展趋势、跨屏收视数据、热门电视剧与综艺的观众构成及市场表现，以及行业动态与公司信息。

主要观点

程序化购买市场

• 快速增长：2015年中国程序化广告市场规模达到115.1亿元，增长率为137.6%；视频程序化购买规模为40.1亿元，增长率为145.9%，占在线视频广告市场的17.3%。
• 移动端崛起：程序化购买展示市场中，移动端占比从2015年的29.3%增长至2018年的53.5%，显示出移动端在广告投放中的重要性。
• 市场结构变化：PC端与移动端的广告投放比例持续变化，反映出用户行为和媒介消费习惯的转移。

跨屏收视表现

• 电视剧：《好先生》与《亲爱的翻译官》在电视与网络平台均表现优异，其中《亲爱的翻译官》在双屏收视率上持续攀升，最终平均收视率突破2%。
• 综艺：《快乐大本营》在电视端持续领先，而《明星大侦探》作为网络自制综艺，表现突出，网络端覆盖人数超过千万，且被观众称为“最烧脑综艺”。

热门电视剧《亲爱的翻译官》

• IP效应：该剧改编自网络小说《翻译官》，拥有大量粉丝基础，凭借大IP效应引发追剧热潮。
• 题材独特：作为首部讲述“翻译官”职业的电视剧，重塑了观众对该职业的认知。
• 新鲜CP：杨幂与黄轩饰演的“加菲夫妇”成为网络热议焦点，推动了剧集热度。
• 观众构成：女性观众占比高，尤其是年轻女性，TGI值达到145；18岁以下观众对剧集兴趣浓厚，TGI值高达128。
• 双网联动：电视剧播出后，网络平台的覆盖人数显著增加，剧集热度持续发酵。

热门综艺《明星大侦探》

• 节目形式：引进自韩国JTBC的《犯罪现场》，结合剧情、综艺与推理元素，打造独特综艺形式。
• 节目内容：每期由6位嘉宾参与，1人扮演侦探，5人扮演嫌疑人，通过搜证与推理找出真凶。
• 观众反响：节目吸引大量年轻观众，24岁以下观众占比达57%，18岁以下观众TGI值高达174。
• 嘉宾表现：撒贝宁、何炅、王鸥等嘉宾在节目中展现出高智商表现，增强了节目的可看性与讨论热度。

关键信息

跨屏数据对比

网络综艺收视排名

行业动态

1. 电通安吉斯发布OTT白皮书：联合多家平台发布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》，分析OTT生态圈及发展趋势。
2. 腾讯视频TV版更名“南极TV”：腾讯视频TV版（云视听·企鹅）更名为“云视听·南极TV”，于7月15日恢复运营。
3. 芒果TV发布智能电视系统：推出自主智能电视系统MUI，进军智能电视硬件领域。
4. 爱奇艺构建直播合作体系：推出“奇秀夏日盛典”，发布“合伙人计划”和“培训生计划”，推动直播内容多元化发展。

联系方式

• CARAT：Ellen Chen, Ellen.chen@carat.com
• 艾瑞咨询：Yiyi Jing, yiyijing@iresearch.com.cn

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