20170323-艾瑞市场咨询-文化传媒行业：视·屏全接触-《鬼吹灯之精绝古城》特别分析_27页_2mb

在线视频行业与《鬼吹灯之精绝古城》《向往的生活》报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2017年中国在线视频行业的市场动态，包括广告市场规模、用户付费趋势、行业营收结构调整以及部分热门节目如《鬼吹灯之精绝古城》和《向往的生活》的跨屏收视表现。

主要观点

1. 在线视频行业发展趋势

• 广告收入持续增长：2011年至2018年，中国在线视频广告市场规模保持增长，2016年达334亿元，同比增长43%。预计到2018年，广告收入将增长至554亿元。
• 移动端广告崛起：移动端广告收入占比逐年提升，2016年已达总体规模的62%，收入206亿元，同比增长110%。预计到2018年，移动端广告收入将达485亿元，占比88%。
• 用户付费习惯养成：用户付费市场规模从2011年到2016年显著增长，2016年达96亿元，预计到2018年将增长至190亿元。付费用户规模在2015年达到2884万人，2016年增长至5442万人，增长率达89%。

2. 行业营收结构变化

• 用户付费收入占比逐年提升，2016年达到19%，预计2019年将占38%，成为第二大收入来源。
• 广告收入和用户付费收入差距缩小，二者共同推动视频行业营收结构的调整。

3. 热门节目表现

• 《鬼吹灯之精绝古城》：

  • 由企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业联合出品，改编自天下霸唱小说。
  • 2016年12月19日在腾讯视频首播，网络收视排名第一。
  • 主演靳东、陈乔恩，剧情紧凑，险象环生，吸引大量观众。
  • 主要观众为男性，尤其是19-24岁年轻群体，占比达31%。
  • 收视随剧情波动，剧情高潮处收视率显著上升。

• 《向往的生活》：

  • 湖南卫视推出的生活服务纪实节目，共12期，记录何炅、黄磊、刘宪华在乡村生活的点滴。
  • 节目风格清新自然，传递正能量，吸引大量年轻女性观众。
  • 首播收视表现良好，全国网收视率达1.7%，移档后仍保持1.23%的平均收视率。
  • 每集更新引发收视热点，微博直播和话题讨论推动节目热度，主话题阅读量超过22亿，讨论量达166万。

关键信息

1. 数据来源

• 视频网站数据：来自iResearch与iVideoTracker，监测国内15家主流视频网站（含部分客户端数据）。
• 电视收视数据：来自CSMInfosys，覆盖25省网+4直辖市，目标人群为4岁以上所有人。

2. 跨屏收视表现

• 《鬼吹灯之精绝古城》在网络端排名1，电视端未列入前15。
• 《孤芳不自赏》在网络端排名3，电视端排名1。
• 《向往的生活》在网络端排名11，电视端排名12，双端均受女性观众青睐。

3. 行业政策与趋势

• 广电总局加强网络视听节目管理，出台多项政策规范内容。
• 美剧式超级网剧模式逐渐成为主流，网络剧与电视剧的差异化发展明确。
• 搜狐计划加大自制剧规模，向收费平台转型。
• 优酷获得CUBA独家媒体运营权，强化体育内容营销。

结论

在线视频行业在广告与用户付费两方面均实现快速增长，移动端广告收入占比显著提升。网络自制剧与综艺节目表现突出，如《鬼吹灯之精绝古城》与《向往的生活》分别在剧集和综艺领域占据领先地位，其成功归因于优质内容、明星阵容及创新形式。同时，行业政策的调整和内容转型趋势为未来市场发展提供了新的方向。