2016年-数据局_艾瑞：视·屏全接触《亲爱的翻译官》特别分析_26页_2mb

视·屏全接触 ——《亲爱的翻译官》特别分析总结

核心内容概览

本报告聚焦2016年6月中国视频网站与电视平台的跨屏收视表现，分析了《亲爱的翻译官》和《明星大侦探》等热门剧集与综艺的市场影响力，并探讨了程序化购买市场的发展趋势。

程序化购买市场分析

市场规模

• 2015年中国程序化广告市场规模：115.1亿元人民币，增长率为137.6%。
• 视频程序化购买市场规模：40.1亿元人民币，增长率为145.9%，占在线视频广告市场的17.3%。
• 预计2018年移动端占比：将超过PC端，预计达到53.5%。

市场结构

• 2015年程序化购买市场结构：PC端占比70.7%，移动端占比29.3%，显示移动端正在成为主要增长点。

跨屏收视表现

电视剧排行榜

综艺排行榜

热门电视剧追踪

《亲爱的翻译官》

• 导演：王迎
• 主演：杨幂、黄轩
• 剧情简介：讲述法语系硕士乔菲在翻译天才程家阳的指导下成长为高级翻译，两人从欢喜冤家发展为亲密恋人。
• 播出信息：
  • 首播时间：2016年5月24日
  • 播出平台：湖南卫视、乐视视频、芒果TV
  • 收视表现：
    • 双屏平均收视率：突破2%
    • 关键剧情节点：如“加菲夫妇”同游瑞士、婚礼等，收视率显著上升。
  • 观众构成：
    • 女性观众占比：电视端超六成，网络端51%，均高于男性。
    • 年轻观众：30岁以下占主导，尤其是18岁以下观众，TGI高达145。

热门自制综艺追踪

《明星大侦探》

• 节目形式：融合推理、剧情、综艺元素，固定嘉宾包括何炅、撒贝宁、吴映洁、王鸥等。

• 播出信息：

  • 首播时间：2016年3月27日
  • 播出时间：每周日晚20:00
  • 播出平台：芒果TV

• 收视表现：

  • 网络日收视情况：收视节节攀升，被网友称为“最烧脑综艺”。
  • 第二天峰值：播出后第二天即达到一周峰值。

• 观众构成：

  • 女性观众占比：TGI高达128。
  • 年轻观众：24岁以下占比57%，18岁以下观众TGI高达174。

• 节目亮点：

  • 嘉宾表现：撒贝宁、何炅、王鸥等在节目中展现高智商推理能力。
  • CP热度：如“鬼纶”同台引发热议，登上热搜榜。

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联系方式

• CARAT：Ellen Chen, elen.chen@carat.com
• 艾瑞咨询：Yiyi Jing, yiyijing@iresearch.com.cn

公司介绍与免责声明

• 艾瑞咨询：成立于2002年，专注于中国互联网及全球高成长领域，提供大数据、行业研究、投资等服务。
• 免责声明：报告数据基于调研与行业分析，仅供参考，不承担法律责任。

总结

《亲爱的翻译官》凭借IP效应、独特题材和新鲜CP“加菲夫妇”引发追剧热潮，成为2016年6月网络与电视双榜前列的热门剧集。《明星大侦探》作为芒果TV自制综艺，以烧脑剧情和嘉宾高智商表现吸引年轻观众，尤其是女性群体。同时，程序化购买市场快速增长，向移动端倾斜，显示出数字媒体广告投放的重要趋势。此外，OTT行业正快速发展，各大平台积极布局智能电视领域，推动内容与硬件结合，形成新的生态体系。