2017年3月《视·屏全接触》报告_26页_1mb
报告摘要
视·屏全接触 - 《鬼吹灯之精绝古城》特别分析总结
核心内容概述
本报告分析了2017年中国在线视频行业的市场趋势，包括广告收入、用户付费规模、营收结构变化以及热门综艺节目与自制剧的表现。通过电视与网络端的数据对比，揭示了用户行为向移动端倾斜的趋势，以及网络自制内容在市场中的崛起。
在线视频行业趋势
广告市场规模
- 持续增长：2011年至2018年，中国在线视频广告市场规模持续增长，2016年达到334亿元，同比增长43%。
- 移动端主导：2016年移动端广告收入占比达62%，收入206亿元，同比增长110%。预计2018年移动端广告收入将达485亿元，占比88%。
用户付费趋势
- 付费用户增长：2015年视频付费用户规模达2884万人，同比增长264%；2016年用户付费市场规模达96亿元，预计2018年将达到190亿元。
- 付费习惯养成：用户付费占行业总收入比例逐年上升，2016年为19%，预计2019年将达38%，成为第二大收入来源。
热门综艺节目表现
《向往的生活》
- 节目简介：湖南卫视推出的大型生活服务纪实节目，共12期，记录何炅、黄磊、刘宪华在乡村生活的点滴。
- 播出信息：首播日期为2017年1月15日，每周日晚20:30在湖南卫视播出，芒果TV全网独播。
- 收视表现：
- 首播全国网收视率达1.7%，移档后平均收视仍达1.23%。
- 电视端与网络端收视均呈波动上升趋势，每集更新均引发收视高峰。
- 受众分析：
- 受年轻女性青睐，TGI倾向性显著，超过120。
- 主要观众为18岁以下用户，电视端146，网络端163。
- 传播效果：
- 主话题阅读量超22亿，讨论量166万。
- 节目通过微博直播进行预热，吸引新媒体用户。
热门网络自制剧表现
《鬼吹灯之精绝古城》
- 节目简介：改编自天下霸唱的同名小说，由腾讯视频首播，孔笙导演，侯鸿亮制片，靳东、陈乔恩主演。
- 剧情亮点：
- 剧情紧凑，险象环生，剧情高潮引发收视高峰。
- 背靠大IP，受到广泛关注，百度搜索指数与微指数均达高峰。
- 受众分析：
- 受男性观众青睐，男性观众占比达55%，TGI为102。
- 年龄分布以30岁以下为主，19-24岁人群占比最高，达31%，25-30岁人群观看倾向高，TGI为107。
- 行业趋势：
- 网络自制剧正逐步成为主流，盗墓题材受到年轻群体欢迎。
- 美剧式超级网剧模式将成未来主流，单集投资提升，追求电影质感。
行业动态与政策
1. 广电总局监管政策
- 政策重点：加强网络剧、微电影等网络视听节目管理，遏制明星天价片酬现象。
- 内容要求：对网络内容进行事前、事中、事后三阶段管控，确保内容合规。
2. 行业发展趋势
- 超级网剧模式：基于互联网平台、网感浓郁的新兴艺术形式，将成未来主流。
- 收费平台转型：张朝阳表示，搜狐将加大自制剧规模，向收费平台转型，视频付费成为趋势。
3. 体育内容营销
- CUBA合作：优酷获得CUBA独家媒体运营权，提升体育内容的垂直营销能力，吸引年轻观众。
跨屏收视表现
电视剧排行榜
- 网络剧表现：
- 《鬼吹灯之精绝古城》在2017年1月网络电视剧收视排行榜中位列第一。
- 《孤芳不自赏》双屏表现突出，电视收视第一，网络收视第三。
- 电视剧表现：
- 《孤芳不自赏》电视收视第一，网络排名第三。
- 《于成龙》电视收视第二，网络排名14。
综艺节目排行榜
- 网络综艺表现：
- 《快乐大本营》网络排名第一，电视排名第五。
- 《2017央视春晚》网络排名第三，电视排名第一。
- 电视综艺表现：
- 《中央电视台2017春节联欢晚会》电视收视第一，网络排名第三。
- 《快乐大本营》电视排名第五，网络排名第一。
数据来源与联系方式
- 数据来源：
- 视频网站数据：iResearch、iVideoTracker
- 电视收视数据：CSMInfosys
- 联系方式：
- 凯络 CARAT：Ellen Chen (ellen.chen@carat.com), Gigi Zheng (gigi.zheng@carat.com)
- 艾瑞 iResearch：Yiyi Jing (yiyijing@iresearch.com.cn)
- 公司介绍：
- 艾瑞集团专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务。
- 成立于2002年，是最早涉及互联网研究的第三方机构，提供定制化研究咨询服务。
免责条款
- 本报告数据为艾瑞研究员通过桌面研究、行业访谈、市场调查等方法估算获得，仅供参考。
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