视屏全接触-2015年9月刊_26页_2mb

文档总结

核心内容

本报告分析了2015年7月中国视频媒体的跨屏收视情况，重点关注了视频网站新增用户去向、自制内容的影响力以及《盗墓笔记》和《极限挑战》等热门节目的表现。报告还涉及行业趋势、平台合作与广告植入等关键信息，旨在揭示视频行业的发展动态与用户行为变化。

主要观点

1. 新用户访问动机多元化

• 新用户访问视频媒体时，电视剧、综艺、电影三大主力频道仅吸引约 40% 的用户。
• 约 60% 的新用户被其他内容吸引，反映出用户对视频内容的需求更加多样化。

2. 独播与自制内容是吸引新用户的利器

• 网络自制内容具有更强的用户凝聚力，如《盗墓笔记》和《Running Man》韩版等。
• 通过独播平台，内容能够更好地吸引新用户（UV）。

3. 《极限挑战》异军突起

• 东方卫视推出的《极限挑战》凭借“男人帮”概念和多样化的节目形式，成为综艺领域的黑马。
• 该节目在电视端和网络端均表现强劲，尤其受到年轻观众喜爱，90后甚至95后成为其主要观众群体。

4. 《盗墓笔记》引爆网络流量

• 《盗墓笔记》由欢瑞世纪与爱奇艺联合出品，改编自网络小说，采用季播剧形式。
• 该剧在爱奇艺平台独家播放，首播即引发广泛关注，会员全季通看模式激发了用户付费热情。
• 网络端收视表现强劲，7月网络覆盖人数达 66,157,000，在7月网络电视剧排行榜中位列第二。

关键信息

1. 跨屏收视表现

• 电视端：湖南卫视的金鹰独播剧场占据电视剧收视榜前列，如《冰与火的青春》《花千骨》等。
• 网络端：网络自制剧《盗墓笔记》和《屌丝男士4》表现突出，而《极限挑战》则在综艺领域占据首位。

2. 用户画像

• 性别：《极限挑战》观众性别基本平衡，但女性观众在双屏端表现更活跃。
• 年龄：90后和95后是《极限挑战》和《盗墓笔记》的主要观众群体，其中《盗墓笔记》观众中19-24岁占比高，TGI达到 156。
• 婚姻状况：《盗墓笔记》观众中未婚人群占比近 60%，TGI为 118，高于总体水平。

3. 节目形式与内容

• 《极限挑战》设置多样化的任务和环节，贴近生活，嘉宾敬业演出带来高收视率。
• 《盗墓笔记》作为网络自制剧，凭借紧凑的剧情和明星效应，引发大量用户关注和讨论。

4. 广告植入与商业模式

• 爱奇艺通过会员全季通看模式，推动了用户付费行为，会员数量大幅增长。
• 广告植入在《盗墓笔记》中较为明显，部分品牌如红牛、东风日产被网友吐槽，影响用户体验。

5. 行业趋势与平台合作

• CNNIC 指出，视频网站已进入综合文化娱乐平台阶段，未来将承载更多真实世界的需求。
• 乐视 推出生态云平台，提升视频体验，实现“想什么看什么”。
• 新文化 与 爱奇艺 签署五年期战略合作协议，合作金额达 10亿元。
• 腾讯视频 推出“青梦时代”导演扶植计划，旨在培养新人导演，推动网生内容发展。

总结

2015年7月，视频媒体用户行为呈现多元化趋势，自制与独播内容成为吸引新用户的重要手段。《极限挑战》和《盗墓笔记》作为代表，分别在综艺和电视剧领域取得显著成绩，反映出内容创新和平台策略的重要性。同时，视频行业的商业模式也在不断演进，广告植入与会员付费并行，推动行业向综合文化娱乐方向发展。未来，视频平台将进一步拓展边界，与更多行业融合，创造更丰富的用户体验。