2011-2012年中国搜索引擎行业年度监测报告简版_24页

2011-2012年中国搜索引擎行业年度监测报告总结

核心内容概述

2011年中国搜索引擎行业呈现出快速增长的态势，全年实现营收188.9亿元，同比增长71.1%。该增长主要得益于搜索广告的高效性以及电商、团购等热门行业对网络营销预算的增加。同时，搜索用户规模突破4亿，增长8.8%，首次低于互联网用户增长速度，搜索用户在互联网用户中的渗透率也首次下降至79.4%。尽管百度仍占据市场主导地位，但搜狗、搜搜等竞争对手的崛起使得市场竞争更加激烈和多元化。

主要观点

全球搜索市场概况

• Google 在2011年全球搜索市场中营收份额持续领先，但有小幅下降。
• 百度 在2011年12月首次超过雅虎，成为全球第二大搜索市场，营收份额达到10.5%。
• 雅虎、必应、Ask等其他主要搜索企业市场营收份额相对稳定。

美国搜索市场发展

• 2011年美国搜索市场营收为153.6亿美元，同比增长27.9%。
• 预计2012-2014年美国搜索市场仍将保持两位数以上增长，2015年营收预计达291.1亿美元，约为2011年的1.9倍。

中国搜索市场增长因素

1. 搜索广告效果显著，被广告主广泛接受，成为营销预算倾斜的主要渠道。
2. 电商与团购行业增加网络营销投入，对搜索市场发展起到积极促进作用。
3. 用户增长放缓，部分原因在于新增网民多为低学历、低收入群体，其搜索需求较低。

中国搜索市场营收结构

• 百度营收145.0亿元，占市场总额的76.8%。
• 谷歌中国营收36.5亿元，占19.3%。
• 二者合计占据市场96.1%的份额。
• 搜索市场业务中，关键词广告占比77.4%，联盟广告占比13.6%，百度在关键词广告领域优势明显，谷歌在联盟广告方面表现突出。

关键信息

产品创新与业务拓展

• 百度推出“鸿媒体”，强化品牌展示广告能力。
• 百度发布新版首页，增加导航、实时热点、应用和新鲜事模块，提升用户体验。
• 搜狗推出识图搜索，并计划开发更先进的“搜索引擎”产品，突破传统搜索框模式。
• 腾讯计划投资搜搜10亿元，用于2012年研发。
• 优酷推出“搜库”，进入视频垂直搜索领域。
• 奇虎360进军视频搜索，作为其垂直搜索战略的第一步。

中小企业搜索营销趋势

• 电子商务平台与搜索营销是中小企业最常使用的网络营销方式。
• 搜索广告因其效果直接，成为首选，但网站联盟广告在中小企业中的重要性仍需提升。

2002-2011年发展对比

• Google 在2002-2006年保持年均100%以上的营收增长，2007-2011年增速放缓，2011年营收379.1亿美元，同比增长29.3%。
• 百度 在2002-2007年保持年均100%以上增长，2008-2011年仍维持80%以上的增长，2011年营收145.0亿元，净利润率59.4%，较2010年上升14.5%。
• 从2002年到2011年，百度营收增长了1314.8倍，远超Google的85.2倍增长。

未来趋势展望

• 随着网络营销方式的多样化，搜索广告仍将是核心增长点。
• 百度虽占据主导地位，但需加快业务多元化步伐，以应对未来增长放缓的风险。
• 搜索市场进入平稳增长阶段，用户增长红利减弱，行业竞争将更加激烈。

研究方法与数据来源

• 报告主要采用行业深度访谈和桌面研究方法。
• 数据来源包括：
  • 企业财报与公开信息
  • 行业专家观点
  • 艾瑞咨询的监测系统（iAdTracker、iUserTracker）
• 部分数据未获运营商直接认可，调研结果受样本影响，存在一定的局限性。

概念定义

• 搜索引擎市场规模：指搜索引擎运营商从搜索业务中获得的营收总和，不包括渠道代理商。
• 搜索广告：广告主根据产品特点撰写并投放的关键词广告，包括品牌专区等。
• 网络联盟广告：通过联盟平台进行广告投放，广告主按效果支付费用。
• 搜索引擎请求量：用户输入关键词进行搜索的次数，不包括多页查看。
• 人均年度搜索请求量：年度总搜索请求量除以搜索用户规模。

法律声明

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总结

2011年，中国搜索市场在整体环境和内部生态的推动下实现了显著增长，但用户增长放缓和渗透率下降预示着行业进入平稳发展阶段。百度仍是市场领导者，但面临竞争加剧与业务多元化压力，而谷歌中国、搜狗等企业则在各自领域有所突破。未来，搜索市场将更加依赖广告效果与技术创新，同时中小企业对搜索营销的依赖度持续上升，但联盟广告仍需进一步推广。