2012年-艾瑞咨询_2011-2012年中国搜索引擎行业年度监测报告简版_24页_737kb

2011-2012年中国搜索引擎行业年度监测报告总结

核心内容概览

本报告聚焦2011年中国及全球搜索引擎市场的发展状况，分析了市场趋势、竞争格局、用户增长及企业创新等关键领域。2011年全球搜索市场中，Google仍占据主导地位，但其市场份额出现小幅下降；百度则首次超越雅虎，成为全球第二大搜索引擎。中国搜索市场表现亮眼，全年营收达188.9亿元，同比增长71.1%，主要得益于搜索广告的高效性和电商、团购等行业对网络营销的投入增加。

主要观点

• 全球市场：Google仍是全球搜索市场的主要赢家，但其市场份额在2011年略有下降；百度在2011年12月首次超越雅虎，占据全球第二的位置，市场份额达10.5%。
• 中国市场：2011年中国搜索市场增长迅速，全年实现营收188.9亿元，增速达71.1%，高于2010年。
• 用户增长：2011年搜索用户规模突破4亿，增长8.8%，首次低于互联网用户增速；搜索用户在网民中的渗透率下降至79.4%。
• 业务结构：关键词广告占据中国搜索市场77.4%的营收，联盟广告占比13.6%。百度在关键词广告中优势显著，谷歌在中国联盟广告领域表现突出。
• 竞争格局：百度占据中国搜索市场76.8%的营收，谷歌中国占比19.3%，二者合计占据96.1%的市场份额。搜狗、搜搜等企业也在积极拓展业务，推动市场多元化竞争。
• 企业创新：百度推出“鸿媒体”品牌展示广告产品，并优化首页功能；搜狗推出识图搜索和探索引擎；腾讯加大搜搜投入；奇虎360计划进军视频搜索。

关键信息

市场规模与增长

• 全球市场：2011年Google全球营收达379.1亿美元，同比增长29.3%；预计2015年美国搜索市场营收将达291.1亿美元，约为2011年的1.9倍。
• 中国市场：2011年全年搜索请求量达3639.0亿次，同比增长21.8%。搜索市场规模持续扩大，但用户增长速度放缓，渗透率首次下降。

企业营收与增长

• 百度：2011年实现营收145.0亿元，同比增长显著；净利润率达59.4%，较2010年提升14.5%。
• 谷歌中国：2011年营收36.5亿元，占市场总额的19.3%。
• 搜狗：2011年全年实现营收4.0亿元，同比增长237.7%，位列第三。

用户趋势

• 2011年搜索用户规模突破4亿，增速首次低于互联网用户增长。
• 搜索用户在网民中的渗透率下降至79.4%，主要由于新增网民中低学历、低收入群体搜索需求较低。

中小企业营销趋势

• 电子商务平台和搜索营销是中小企业最青睐的网络营销方式。
• 网站联盟广告在中小企业营销中的重要性仍需提升。

市场竞争格局

• 百度：市场占有率最高，营收占比76.8%，主导市场发展。
• 谷歌中国：市场份额为19.3%，在联盟广告领域表现强劲。
• 搜狗、搜搜等：推动市场多元化竞争，尤其在产品创新和业务拓展方面表现突出。
• 其他参与者：包括奇虎360等企业，逐步进入垂直搜索领域。

市场发展趋势

• 搜索广告因效果直接，成为广告主偏爱的营销渠道。
• 未来搜索市场将更加依赖网络营销方式，但竞争也将更加激烈。
• 企业需关注其他业务模式的发展，以避免过度依赖关键词广告。

数据来源与研究方法

• 数据来源：包括企业财报、行业访谈、公开信息、政府数据、经济数据等。
• 研究方法：采用行业深度访谈、桌面研究、艾瑞网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker进行分析。

概念定义

• 搜索引擎市场规模：指搜索引擎运营商的营收总和，不包括渠道代理商。
• 搜索广告：广告主根据关键词撰写广告内容并自主定价投放。
• 网络联盟广告：通过联盟平台整合中小媒体资源，实现广告投放与效果监测。
• 搜索请求量：用户在搜索引擎中输入关键词的次数，不包括多页查看。
• 人均年度搜索请求量：年度总搜索请求量除以搜索用户规模，乘以100%。

总结

2011年全球及中国搜索市场均呈现增长态势，但增速有所放缓。百度在市场中占据主导地位，谷歌中国紧随其后，搜狗等企业则在推动市场多元化竞争。随着用户增长趋缓和渗透率下降，搜索市场进入新的发展阶段，未来需关注更多元化的营销方式和业务模式。