2010年-艾瑞咨询_2010年第三季度中国搜索引擎市场季度监测报告_24页_1mb

中国搜索引擎季度监测报告（2010年Q3）总结

核心内容概述

2010年第三季度，中国搜索引擎市场呈现出稳步增长的趋势，市场规模达到31.0亿元，环比增长15.4%，同比增长57.7%。搜索引擎市场占网络广告市场的比重为31.0%，显示其在整体广告市场中的重要地位。

主要观点

市场规模与增长

• 搜索引擎市场规模持续扩大，主要得益于广告主对搜索广告的认可及市场整体回暖。
• 2010Q3中国搜索引擎请求量为665.4亿次，环比增长12.6%，同比增长22.1%。
• 百度在市场中占据主导地位，其网页搜索请求量达到544.8亿次，占市场总份额的81.8%。

市场竞争格局

• 百度的市场优势进一步巩固，其营收份额为72.7%，远高于谷歌、腾讯SOSO和搜狗。
• 谷歌市场份额略有下降，但其请求量已恢复稳定，主要受益于ICP牌照年检通过。
• 腾讯SOSO和搜狗在第二阵营中表现良好，尤其在视频搜索、音乐搜索等细分领域增长显著。
• Bing在Q3整体表现不佳，主要搜索服务访问次数均有下降。

关键信息

• 百度表现：

  • 各类搜索服务访问次数上升，其中网页搜索和知识搜索最为活跃。
  • ARPU值与活跃广告主数量均增长，但ARPU增长率更高，成为营收增长的主要动力。
  • TAC（流量获取成本）占比下降至8.9%，下降幅度缩小，趋于稳定。

• 谷歌表现：

  • 网页搜索请求量恢复稳定，达到88.2亿次，环比增长5.5%。
  • 市场份额下降，主要由于其他竞争对手的崛起。

• 腾讯SOSO与搜狗：

  • 腾讯SOSO和搜狗在视频、音乐、图片等搜索服务中表现突出，其中搜狗视频搜索增长45.9%。
  • 两家公司均在Q3实现访问次数增长，显示出较强的市场适应能力。

• 行业拓展：

  • 百度推出“应用开放平台”，拓展了搜索的应用场景，使搜索对象由网页扩展到应用。
  • 一淘网作为淘宝的搜索引擎上线，专注于购物搜索，提供独立搜索服务。
  • 搜狗与阿里巴巴的资本合作，推动其在垂直搜索领域的拓展。

市场预测

• 百度市场领先地位短期内不会受到挑战，其份额持续上升，TAC下降趋势趋于稳定。
• 腾讯SOSO和搜狗等第二阵营运营商将继续积累渠道资源和流量，未来市场竞争将更加激烈。
• 谷歌因对市场仍持观望态度，其增长速度较低，但稳定性有所提升。

数据来源与研究方法

• 报告采用行业深度访谈、桌面研究及艾瑞自有数据监测系统（如iAdTracker和iUserTracker）进行分析。
• 数据样本覆盖20万个家庭及办公用户（不含公共上网地点），长期监测网络行为。

注意事项

• iUserTracker对webkit内核浏览器的监测存在一定的低估，影响了对搜狗等使用webkit内核浏览器的搜索请求量评估。
• 部分数据为估算值，未经运营商直接认可，仅供参考。

结构说明

• 报告包含市场规模、请求量、访问次数、市场竞争格局、运营商发展情况及行业拓展等内容。
• 数据图表用于直观展示趋势变化，如市场规模增长、各品牌搜索请求量份额变化等。

法律声明

• 本报告受中国法律知识产权保护，未经书面许可，不得用于其他商业目的。
• 部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。
• 报告数据结果受调研方法及样本影响，不能完全反映真实市场情况。

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