2013年-艾瑞咨询_2012-2013年中国搜索引擎行业年度监测报告简版_36页_1mb

2012-2013年中国搜索引擎行业年度监测报告简版总结

核心内容概述

本报告主要分析了2012-2013年中国搜索引擎行业的生态环境、市场现状、移动化发展趋势以及主要企业的发展动向。报告指出，中国搜索引擎市场整体保持增长，但面临移动化带来的挑战和机遇，同时行业内竞争加剧，企业纷纷在移动端布局以寻求新的增长点。

主要观点

1. 搜索引擎生态环境

• 产业链结构：中国搜索引擎产业链包括上游导航市场、中游搜索引擎服务、下游各类网络服务（如社区、新闻、影视等）。
• 导航市场主导流量：导航网站是网页搜索最大的外部跳转流量来源，占比高达86.6%。
• 社区、新闻及影视类服务依赖搜索流量：这些服务的跳转流量主要来源于网页搜索，其中社区服务占比最高，达39.2%。
• 移动搜索市场兴起：移动搜索正成为新的增长点，流量迅速增长，但变现能力较弱。

2. 市场现状分析

• 市场营收增长：2012年中国搜索引擎企业总收入达281亿元，同比增长48.5%；预计2013年将增长至388亿元，2016年预计达754亿元。
• 百度占据主导地位：百度以79.5%的市场份额继续领跑，谷歌中国以15.8%的收入份额位列第二。
• 搜索广告市场领先：2012年中国搜索引擎广告收入达256亿元，占整体网络广告收入的34.0%，是网络广告细分市场中收入最高的形式。
• 搜索广告增长趋势：搜索关键词广告收入将超越图形广告，成为最大网络广告形式。

3. 移动化发展趋势

• 移动搜索流量增长：网民搜索行为逐渐向移动端转移，移动端人均搜索页面数量显著上升。
• 移动端搜索类app覆盖人数增长：2012年8月至2013年2月，移动端搜索类app日均覆盖人数增长96.8%。
• 移动端搜索流量稳定增长：移动端搜索类wap流量持续上升，2012年12月相比2012年8月增长113.2%。
• 传统企业布局移动端：百度、360、搜狗等企业加快移动端产品开发和市场拓展，以适应移动互联网趋势。

关键信息

1. 市场规模与趋势

• 2012年中国搜索引擎企业总收入为281亿元，预计2013年增长至388亿元，2016年将达754亿元。
• 2012年全球搜索广告市场规模为432亿美元，预计2015年将达611亿美元。

2. 企业运营状况

• 百度：加速移动和视频领域布局，开放核心云能力，收购爱奇艺和PPS，整合资源，推动移动端入口。
• 360搜索：上线综合搜索，快速形成产品矩阵，通过“点睛”系统和接入谷歌AdWords实现商业化。
• 搜狗：推出分类搜索、知立方及语音助手等创新产品，提升搜索入口多样性。
• 中小搜索引擎企业：如盘古搜索、中搜等，通过差异化发展（如移动布局、技术创新）寻求突破。

3. 市场挑战

• 移动搜索变现能力弱：广告位数量少，移动广告主意识淡薄，限制了移动搜索的商业化进程。
• PC端搜索需求下降：2012年PC端搜索请求量持续下滑，月均同比降幅超过20%。
• 竞争加剧：PC端市场格局已定，中小搜索引擎企业难以撼动现有市场结构。

未来展望

• 智能搜索成为趋势：通过筛选、聚合和精准化技术，提升搜索结果质量与用户体验。
• 多元化入口：移动搜索入口不断向前端迁移，如语音助手、地图、二维码等，以满足用户即时、便捷的需求。
• 移动市场潜力巨大：随着移动设备普及和用户习惯转变，移动搜索将成为搜索引擎行业的重要增长引擎。

法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受中国法律知识产权相关条例的版权保护。
• 报告中部分数据来源于公开信息，未经艾瑞公司书面许可，不得用于其他商业目的。
• 报告数据可能存在偏差，部分信息未获企业直接认可，仅供参考。

附录：相关资源

• 公司服务介绍：艾瑞咨询集团 - http://www.iresearch.com.cn
• 公司产品介绍：艾瑞客户解决方案 - http://www.iresearch.com.cn/solution
• 公司资讯网站：
  • 艾瑞网 - http://www.iresearch.cn
  • 艾瑞广告先锋 - http://www.iresearchad.com
  • 艾瑞网络媒体精品推荐 - http://www.iwebchoice.com
• 联系方式：
  • 北京：86-010-51283899
  • 上海：86-021-51082699
  • 广州：86-020-38010229