2007年第三季度中国搜索引擎监测简版报告_22页

中国搜索引擎研究报告（2007Q3简版）

核心内容概览

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦于2007年第三季度中国搜索引擎行业的发展规模、市场格局及主要运营商的运营状况。报告指出，中国搜索引擎市场在2007Q3实现了显著增长，市场集中度进一步提高，百度作为行业龙头持续扩大市场份额，同时其他运营商也在积极进行产品与盈利模式创新。

主要观点

市场规模

• 2007Q3中国搜索引擎市场规模：达到8.18亿元人民币，环比增长27.6%，同比增长110.3%。
• 未来预测：艾瑞预计2007Q4市场规模将接近10亿元人民币，显示行业持续增长趋势。

市场覆盖率

• 月度覆盖用户比例：2007Q3期间，中国搜索引擎用户覆盖率约为96.4%，较Q1和Q2略有提升，表明搜索引擎已广泛普及。

访问次数

• 季度总访问次数：2007Q3中国搜索引擎季度总访问次数达185.8亿次，同比增长29.5%，环比增长23.5%。
• 人均访问次数：访问次数持续增长，显示用户对搜索引擎的依赖性增强。

关键信息

市场竞争格局

• 市场集中度高：百度、Google中国和中国雅虎三家运营商占据了95%的市场营收份额，基本垄断市场。
• 百度市场份额：百度占据60.8%的营收份额，是市场领导者。
• Google中国：市场份额为23.8%，保持高速增长，重视本土化和手机搜索市场。
• 中国雅虎：市场份额为10.4%，盈利模式较成熟但增长乏力。
• 其他运营商：如中搜、搜狗、新浪、网易等，市场份额均低于2%，生存空间受到挤压。

百度发展情况

• 产品创新：
  • 推出百度游戏频道、百度TV、百度文化和2008总动员，拓展产品线。
  • 通过广告联盟形式，引入视频广告，推动盈利模式多元化。
• 营收表现：
  • 2007Q3总收入达4.97亿元人民币，同比增长107.5%，环比增长23.8%。
  • 净利润为1.82亿元人民币，同比增长113.2%。
• 网络营销客户：
  • 活跃网络营销客户数量达14.3万家，同比增长40.2%，环比增长11.7%。
• ARPU值：
  • 客户平均营收（ARPU）达3500元人民币，同比增长50%，环比增长11.3%。
• 流量购买成本（TAC）：
  • TAC为5920万元人民币，同比增长173.6%，环比增长30%。
  • 增长原因在于广告联盟佣金比例提高，吸引更多联盟网站参与。

其他运营商动态

• Google中国：
  • 推出中文版视频搜索，降低版权风险。
  • 推动“搜索 + 社区”盈利模式，加强与天涯合作。
  • 重视手机搜索市场，推出手机地图搜索和短信查询服务。
• 中国雅虎：
  • 推出“知识堂”产品，提升用户黏性。
  • 产品线日趋完善，需加强品牌宣传。
• 腾讯SOSO：
  • 利用QQ用户群实现访问次数和搜索请求量的全面增长。
  • 发展策略为复制成功经验，探索适合自身的盈利模式。
• 搜狗：
  • 技术创新能力较强，但付费搜索营收有所萎缩。

结论与展望

2007Q3是中国搜索引擎行业稳定发展的季度，行业集中度持续上升，百度在市场份额和营收上均占据主导地位。艾瑞咨询预计，2008年期间，行业将从量变向质变过渡，基于搜索的多元化业务和盈利模式将逐步展开。

附录信息

• 正式版报告目录：包括研究方法、概念定义、报告摘要、正文等内容，详细分析市场各维度。
• 正式版图表目录：涵盖市场规模、用户覆盖、访问次数、营收份额、搜索请求量等图表数据。
• 法律声明：强调报告内容受版权保护，仅限购买客户使用，部分数据来源于公开信息。

数据来源

• 艾瑞自有数据监测系统iUserTracker
• 行业深度访谈、桌面研究
• 企业年报、季报、行业专家观点等公开信息