2011年-艾瑞咨询_2010-2011年中国搜索引擎行业年度监测报告简版_23页_1mb

中国搜索引擎行业年度监测报告（2010-2011）总结

核心内容概览

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦2010-2011年中国搜索引擎行业的市场规模、增长趋势、竞争格局及主要运营商运营情况，同时对全球和美国市场的发展动态进行了分析。报告旨在为行业参与者和研究者提供全面的市场洞察和趋势预测。

主要观点

1. 市场规模

• 2010年中国搜索引擎市场规模达110.4亿元，同比增长58.5%，占网络广告市场的34.4%。
• 全球搜索引擎市场规模在2010年为381.7亿美元，预计2013年将增长至576.9亿美元。
• 美国市场增长超预期，2010年市场规模为184.7亿美元，同比增长20.0%。

2. 增长驱动因素

• 用户增长是2010年中国搜索引擎请求量增长的主要驱动力，搜索引擎用户同比增长20.5%，高于人均请求量下降2.5%的增速。
• **ARPU（广告主平均营收）**的提升受到多种因素影响，包括点击率提升、关键词选择增多、CPC（每次点击费用）上涨等。

3. 竞争格局

• 市场集中度显著提升，百度在2010年占据71.7%的营收份额，谷歌份额下降至24.0%，百度市场份额达80.6%。
• 二线运营商如搜狗、搜搜等积极拓展市场，通过差异化服务和产品创新争夺流量。

4. 发展趋势

• 信息资源扩展和搜索结果优化是未来发展的重点方向。
• 泛搜索时代的到来促使搜索引擎与网站、应用深度融合。
• 垂直搜索和实时搜索（如微博带动）成为新的增长点。
• 无线搜索市场创新应用为行业提供新思路。

关键信息

一、研究方法

• 数据来源：iUserSurvey在线问卷调查、行业深度访谈、桌面研究、iAdTracker和iUserTracker系统分析。
• 样本量：回收问卷超8万份，有效样本7万份，按性别和年龄配比加权。
• 预测方法：采用保守、正常、乐观三种评估方式，结合德尔菲法进行模型化推算。

二、概念定义

• 搜索引擎市场规模：指搜索引擎运营商的营收总和，不包括代理商。
• 搜索请求量：指用户输入关键词进行搜索的次数，不包含多页查看。
• 月度/季度总访问次数：用户访问搜索引擎网站的次数，30分钟内连续访问计为1次。

三、行业运营分析

• 百度：在2010年Q4占据市场主导地位，其网页搜索、知道、百科、贴吧等服务访问量领先，视频搜索因奇艺合作增长迅速。
• 谷歌：由于退出中国市场，市场份额下降，用户流失风险加大，需加强服务稳定性以防止核心用户流失。
• 搜狗、搜搜等二线运营商：积极拓展市场，通过流量积累和差异化服务提升竞争力。

发展建议

• 中型广告主的扶植是搜索营销商业模式可持续发展的关键。
• 差异化经营是获取新流量的重要手段，包括内容专业化、服务创新、用户体验优化等。
• 泛搜索趋势下，搜索引擎需与网站、应用结合，提升便捷性与功能性。
• 垂直搜索和实时搜索是未来市场拓展的重要方向。

图表说明

• 图1-1：搜索引擎营销收入驱动力模型
• 图1-2：搜索营销需求曲线
• 图2-1：2005-2013年全球搜索引擎市场规模
• 图2-2：2001-2012年美国搜索引擎市场规模
• 图3-1：2002-2014年中国搜索引擎市场规模及预测
• 图3-2：2007-2010年中国网页搜索请求量规模
• 图4-1：2010Q1-2010Q4中国主要搜索引擎运营商营收份额
• 图4-2：2009-2010年中国网页搜索请求量市场份额
• 图5-1：2009Q4-2010Q4百度各项服务访问量变化
• 图5-2：2009Q4-2010Q4谷歌各项服务访问量变化

报告价值

本报告不仅提供了2010-2011年中国搜索引擎市场的详细数据，还深入分析了行业发展趋势、竞争格局和运营策略，是了解当时中国搜索引擎行业状况的重要参考资料。报告内容涵盖广泛，包括市场预测、用户行为分析、企业运营对比等，具有较强的参考价值。

法律声明

• 报告内容受中国法律知识产权保护，未经许可不得用于其他商业用途。
• 部分数据为估算或模型推算，可能存在误差，仅供市场参考。
• 报告数据来源包括公开信息、企业年报、行业访谈等，部分数据未获得运营商直接认可。

报告购买与咨询信息

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