2012-2013年中国搜索引擎行业年度监测报告简版_36页_1mb

2012-2013年中国搜索引擎行业年度监测报告总结

核心内容概述

本报告分析了2012-2013年中国搜索引擎行业的生态环境、市场现状、移动化发展趋势及企业运营状况，揭示了行业发展的主要动向与挑战。

主要观点与关键信息

1. 搜索引擎生态环境分析

• 产业链结构：中国搜索引擎产业链包含上游导航市场、中游搜索引擎服务、下游应用及内容服务。
• 导航市场主导：导航网站是网页搜索最大的外部跳转流量来源，占比达86.6%。
• 流量来源变化：社区、新闻及影视类服务对搜索流量依赖较高，其中社区服务的跳转流量占比达39.2%。
• 市场格局：PC端搜索市场趋于饱和，移动搜索成为新的增长点。

2. 市场现状分析

• 收入规模：2012年中国搜索引擎企业总收入为281亿元，同比增长48.5%，预计2013年增长至388亿元。
• 市场份额：
  • 百度占据79.5%的市场份额，继续领跑。
  • 谷歌中国以15.8%的收入份额位居第二。
  • 搜狗以2.9%、搜搜以1.5%分别排名第三、第四。
• 广告收入：
  • 2012年中国搜索引擎广告收入达256亿元，占整体网络广告收入的34.0%，同比增长48.8%。
  • 预计2013年广告收入将达348亿元，2016年预计达673亿元。
  • 搜索关键词广告将成为最大网络广告形式，预计2013年占比达28.7%。

3. 移动化发展趋势

• 移动搜索机遇：移动搜索市场处于蓝海阶段，用户增长迅速，搜索行为逐渐向移动端转移。
• 移动端流量增长：
  • 移动端搜索类app日均覆盖人数增长达96.8%。
  • 移动端搜索类wap流量增长显著，2012年12月较2012年8月增长113.2%。
• 企业布局：
  • 传统搜索引擎运营商加速移动布局，如百度推出LBS事业部，收购点心、入股卓大师。
  • 360通过产品矩阵扩展和接入谷歌广告系统实现商业化。
  • 搜狗推出语音助手、分类搜索等产品，拓展移动端入口。
  • 盘古搜索依托中国移动，推动移动搜索发展。

4. 市场挑战与趋势

• PC端用户需求下降：2012年PC端搜索请求量持续下滑，月均同比下滑超过20%。
• 移动变现能力弱：移动搜索市场面临广告位少、广告主意识淡薄等问题，变现能力有限。
• 技术发展趋势：搜索引擎企业致力于提升搜索结果质量，通过筛选与聚合技术实现精准搜索，如谷歌的知识图谱、百度的框计算、搜狗的知立方等。
• 入口多元化：搜索入口向移动端迁移，语音助手、地图、二维码等成为新型入口。

企业运营状况

• 百度：
  • 加速移动及视频领域布局。
  • 开放核心云能力，发布多项云计算产品。
  • 收购爱奇艺、PPS，整合视频资源。
• 360搜索：
  • 快速成型产品矩阵，实现商业化。
  • 通过自有竞价广告平台“点睛”及接入谷歌AdWords系统实现流量变现。
• 搜狗：
  • 推出知立方、分类搜索、语音助手等创新产品。
  • 深耕双端市场，拓展搜索入口。
• 中小搜索引擎企业：
  • 需寻求差异化发展路径，如中搜推出“第三代搜索”技术。
  • 盘古搜索依托中国移动资源，积极布局移动市场。

数据来源与注释

• 所有数据基于艾瑞咨询对40万家庭及办公用户样本的长期监测。
• 搜索引擎企业收入规模为运营商营收总和，不包括渠道代理商。
• 部分数据为估算，未经运营商直接认可。

总结

2012-2013年中国搜索引擎行业在PC端市场趋于饱和的情况下，逐步向移动端转移，移动搜索成为新的增长点。百度、谷歌、360、搜狗等主要企业均在移动端展开布局，以抢占市场先机。搜索引擎广告收入持续增长，关键词广告有望超越图形广告成为最大网络广告形式。同时，移动搜索面临变现能力弱、入口受限等挑战，行业整体发展节奏放缓。未来，随着技术进步与市场探索，搜索引擎行业将向更精准、多元化的方向发展。