2010-2011年中国搜索引擎行业年度监测报告简版_23页

中国搜索引擎行业年度监测报告总结

核心内容概述

本报告是艾瑞市场咨询有限公司发布的《2010-2011年中国搜索引擎行业年度监测报告》，对2010-2011年中国及全球搜索引擎市场进行了全面分析，涵盖了行业规模、增长趋势、竞争格局、用户行为及运营分析等方面。报告基于iUserSurvey在线问卷调查、行业访谈、桌面研究等方法，结合艾瑞公司自主研发的iAdTracker和iUserTracker系统进行数据采集与分析。

主要观点

• 市场规模增长显著：2010年中国搜索引擎市场规模达到110.4亿元，同比增长58.5%，占网络广告市场的34.4%。
• 市场集中度提高：百度在2010年占据71.7%的市场营收份额，流量份额达80.6%，市场一家独大的格局逐渐显现。
• 用户增长驱动请求量：2010年中国网页搜索请求量为2387.9亿次，同比增长17.4%，但人均搜索量下降2.5%。用户增长是搜索请求量增长的主要动力。
• 搜索营销需求曲线：企业搜索营销需求分为中小企业、大型企业和巨型企业三个阶段，分别呈现“从无到有”、“高速增长”和“边际效用递减”的趋势。中型广告主的扶植是搜索营销商业模式延续性的关键。
• 全球市场稳步增长：2010年全球搜索引擎市场规模达381.7亿美元，同比增长16.5%，预计2013年将达576.9亿美元。
• 美国市场超预期增长：2010年美国搜索引擎市场规模为184.7亿美元，同比增长20.0%，主要受经济回暖、CPC提升等因素推动。
• 竞争格局变化：谷歌退出中国后，百度迅速填补市场空缺，其他运营商如搜狗、搜搜等也积极拓展市场，二线运营商的竞争加剧。
• 发展趋势：搜索服务将向“泛搜索”方向发展，与网站、应用结合；垂直搜索、无线搜索、差异化内容成为新趋势；搜索结果优化和信息资源扩展是未来发展的关键。

关键信息

行业规模

• 2010年中国搜索引擎市场规模：110.4亿元（约16.8亿美元），同比增长58.5%。
• 2010年中国网页搜索请求量：2387.9亿次，同比增长17.4%。
• 2010年全球搜索引擎市场规模：381.7亿美元，同比增长16.5%。
• 2010年美国搜索引擎市场规模：184.7亿美元，同比增长20.0%。

市场集中度

• 百度营收份额：2010年达71.7%，年增长7.8个百分点。
• 百度流量份额：2010年达80.6%，年增长4.6个百分点。
• 谷歌退出中国市场：2010年Q1退出，市场份额由29.5%降至24.0%，百度趁势扩大优势。

用户行为

• 搜索引擎用户增长：2010年用户年同比增长20.5%，远高于人均请求量增速（-2.5%）。
• 搜索请求量趋势：搜索请求量增长放缓，但用户增长仍是主要驱动力。
• 用户访问分布：百度主要服务包括网页搜索、知道、百科、贴吧、视频等，其中知识类社区产品访问量增长显著。
• 谷歌服务分布：网页搜索、电子邮箱、图片、地区、在线翻译和新闻为主要服务，但其服务稳定性受到挑战。

发展趋势

• “泛搜索”趋势：搜索引擎与网站、应用结合，成为新进者切入市场的关键。
• 垂直搜索兴起：垂直领域优秀厂商通过合作或自主研发进入搜索市场，成为未来发展方向之一。
• 无线搜索创新：无线市场为搜索引擎提供了新的应用思路和增长空间。
• 差异化经营：通过专业性和内容差异化，提升用户体验和市场竞争力。

结构与方法

研究方法

• 网络用户调研：采用iUserSurvey在线问卷调查，回收超过8万份问卷，最终有效样本为7万份。
• 行业研究：结合深度访谈和桌面研究，参考企业年报、行业专家观点等公开信息。
• 市场预测：基于模型化推算、德尔菲法等方法，对市场进行保守、正常和乐观三种估计。

概念定义

• 搜索引擎市场规模：定义为搜索引擎运营商从搜索引擎业务中获得的营收总和，不包括渠道代理商。
• 搜索请求量：指用户在使用搜索引擎时输入关键词的次数，不包括多页查看。
• 月度总访问次数：用户访问搜索引擎的总次数，30分钟内连续访问视为一次。
• 季度总访问次数：三个月内用户访问次数的总和。
• 人均月度访问次数：平均每个用户每月访问搜索引擎的次数。

报告摘要

• 行业增长：2010年中国搜索引擎市场快速增长，主要得益于经济回暖、广告主预算提升及百度推广系统优化。
• 用户行为变化：用户数量增长显著，但人均搜索次数下降，表明搜索行为趋于理性。
• 竞争格局：百度占据市场主导地位，谷歌退出后市场出现缺口，二线运营商积极应对。
• 未来展望：搜索市场将向“泛搜索”、“垂直搜索”、“无线搜索”等方向发展，差异化经营和优化搜索结果是提升竞争力的关键。

结论

2010-2011年中国搜索引擎市场呈现出快速增长、市场集中度提高、用户行为趋于理性以及竞争格局变化等趋势。艾瑞建议，领先运营商应重视中型广告主的扶植，以维持搜索营销商业模式的延续性；同时，通过差异化经营、垂直搜索和无线搜索等手段拓展市场空间，提升用户体验和市场竞争力。