2010年-艾瑞咨询_2010年第二季度中国搜索引擎季度监测报告_24页_764kb

中国搜索引擎季度监测报告（2010年Q2）总结

核心内容概述

本报告分析了2010年第二季度中国搜索引擎市场的整体发展情况、竞争格局及主要运营商的表现。报告指出，市场整体呈现回暖趋势，百度在竞争中占据主导地位，谷歌受事件影响有所下滑，而第二阵营的腾讯SOSO和搜狗则保持稳定或略有增长。此外，报告还对音乐、图片等非网页搜索服务的市场份额进行了分析，并预测了未来市场的发展趋势。

主要观点

1. 市场规模增长显著

• 市场规模：2010年Q2中国搜索引擎市场规模增至26.9亿元，环比增长40.9%，同比增长55.9%。
• 市场占比：搜索引擎市场占网络广告市场总规模的30.9%，显示出其在网络广告中的重要地位。
• 增长原因：市场回暖、用户活跃度提升、主要事件如世界杯、世博会等拉动了搜索需求。

2. 请求量持续上升

• 总请求量：2010Q2中国搜索引擎请求量达到590.7亿次，环比上升16.6%，同比上升20.1%。
• 百度表现突出：百度网页搜索请求量达473.8亿次，同比增长显著，成为市场增长的主要动力。
• 谷歌请求量下降：谷歌网页搜索请求量下降至83.6亿次，环比下降7.4%，主要受Q1谷歌事件影响。

3. 访问次数稳步提升

• 百度访问次数：达到429.2亿次，环比增长31.6%，显示其用户黏性增强。
• 谷歌访问次数：增长6.6%，服务稳定性逐步恢复。
• 第二阵营波动：腾讯SOSO和搜狗访问次数有所下降，但整体仍保持增长态势。

4. 市场竞争格局变化

• 百度市场份额扩大：百度营收份额首次突破七成，巩固了其市场主导地位。
• 谷歌市场份额下降：谷歌网页搜索请求量下降4.3个百分点，百度则上升4.9个百分点。
• ARPU值增长：百度ARPU值同比增长27.1%，成为Q2营收增长的主要驱动力。

5. 各类搜索服务表现

• 音乐搜索：百度市场份额达89.7%，远高于搜狗和谷歌。
• 图片搜索：百度占88.7%，谷歌占7.0%，二者合计占95.7%。
• 腾讯SOSO：各类搜索服务访问次数均有所增加，但部分服务如搜搜问问、搜搜说吧有所减少。
• 搜狗：网页搜索、音乐搜索、视频搜索、地图搜索等服务访问次数上升，但问答类服务下降。
• Bing：网页搜索和新闻搜索访问次数增长显著，地图搜索和图片搜索则有所减少。

6. 市场热点与未来趋势

• 谷歌事件影响：Q1谷歌事件导致其请求量短期下降，但随着服务恢复，Q2访问次数和请求量逐步回升。
• 第二阵营崛起：腾讯SOSO等第二阵营运营商在流量获取方面有进一步进展的潜力。
• B端渠道资源争夺：未来搜索引擎市场将更加注重B端渠道资源的争夺，百度与谷歌在渠道建设上均有动作。

关键信息

市场数据

• 市场规模：26.9亿元，同比增长55.9%
• 总请求量：590.7亿次，同比增长20.1%
• 百度请求量：473.8亿次，环比增长28.0%
• 谷歌请求量：83.6亿次，环比下降7.4%
• 百度访问次数：429.2亿次，环比增长31.6%
• 谷歌访问次数：58.3亿次，环比增长6.6%
• 百度ARPU值：同比增长27.1%
• 活跃广告主数量：同比增长14.9%
• 百度TAC占比：下降至9.7%，较去年同期下降6.3个百分点

市场分析

• 市场回暖显著，百度在Q2巩固了市场主导地位。
• 谷歌虽受短期事件影响，但服务稳定性逐步恢复。
• 音乐和图片搜索市场高度集中于百度和谷歌。
• 第二阵营运营商如腾讯SOSO和搜狗在流量获取上仍有潜力。
• 未来B端渠道资源的争夺将成为市场发展的重要方向。

数据来源与研究方法

• 研究方法：行业深度访谈、桌面研究、艾瑞自有数据监测系统（iAdTracker和iUserTracker）。
• 数据样本：基于对20万名家庭及办公用户（不含公共上网地点）的长期网络行为监测。
• 定义说明：
  • 市场规模：搜索引擎运营商的营收总和。
  • 请求量：用户输入关键词的搜索请求次数。
  • 访问次数：用户访问搜索引擎的总次数，30分钟内多次访问计为1次。

结论

2010年Q2中国搜索引擎市场整体呈现增长态势，百度凭借其市场优势和营收增长成为主导力量，谷歌则因短期事件有所波动，但服务稳定性逐步恢复。第二阵营运营商在流量获取和多服务布局方面表现积极，市场格局正逐步发生变化。未来，随着B端渠道资源的争夺加剧，搜索引擎市场将进入更加激烈的竞争阶段。