20150120-艾瑞市场咨询-2014年中国DSP行业发展研究报告_75页_4mb

报告摘要

中国DSP行业发展研究报告总结

核心内容

本报告主要分析了中国DSP（需求方平台）行业的发展现状、产业链结构、市场趋势、企业运营模式以及面临的挑战与解决方案。DSP作为程序化购买的重要工具，正在推动广告投放向精准化、自动化方向发展，成为数字广告市场的重要组成部分。

主要观点

DSP的定义与角色定位
- DSP是广告主进行广告投放管理的平台，实现跨媒介、跨平台、跨终端的精准投放与效果优化。
- DSP不等同于程序化购买或RTB，是程序化购买过程中的工具，其核心在于数据整合与分析能力，以及实现受众购买和程序化购买。
DSP的主要功能及要素
- 实现受众购买和程序化购买，需具备精准定向技术（如人群属性、地域、兴趣、行为、内容、终端等）和数据整合分析能力。
- 数据来源包括第一方、第二方和第三方，而DSP运营商通常同时运营DMP以提升精准度。
程序化购买的定义与分类
- 程序化购买是一个过程，包含多种交易方式，如RTB、程序化预定、优先购买、受邀竞价等。
- 不同的交易方式对应不同的出价方式和库存类型，满足不同广告主的需求。
程序化购买对广告主与媒体的意义
- 对广告主而言，程序化购买可提升投放效率和精准度，满足效果广告主和品牌广告主的不同需求。
- 对媒体而言，程序化购买有助于提升长尾流量填充率和媒体资源价值。
产业链发展现状
- 程序化购买产业链包括DSP、AdExchange、SSP、DMP等，其中广告交易平台和SSP是关键环节。
- 企业如百度、奇虎360、腾讯、新浪等均在产业链中占据重要位置。
中国市场与海外市场发展对比
- 中国程序化购买市场处于快速增长阶段，预计到2017年市场规模将达282.7亿元，占展示广告市场的28.2%。
- 美国市场发展更为成熟，2014年展示广告规模达100.6亿美元，占整体展示广告市场的45%，其中移动程序化购买占比迅速上升。
不同类型的DSP运营商
- 主要服务于品牌类客户的DSP运营商如品友互动、爱点击等，强调品牌安全和精准投放。
- 服务于电商类客户的DSP运营商如聚效广告，注重ROI和重定向技术。
- 服务于游戏类客户的DSP运营商如舜飞科技、新数网络等，强调实时竞价和广告效果。
DSP面临的挑战与解决方向
- 数据孤岛、缺乏统一标准、广告作弊等问题仍需解决。
- 建议加强数据流通、建立统一标准、提升反作弊技术，以及推动私有交易市场PMP的发展。