中国在线度假旅游专题研究报告2016_39页_2mb

中国在线度假旅游市场专题研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于中国在线度假旅游市场的发展现状、细分市场、竞争格局及未来趋势。报告指出，中国在线度假旅游市场在2015年交易规模达到550亿元人民币，增幅达58.2%，成为在线旅游细分市场中增幅最高的领域。2015年，中国旅游业总收入占GDP的6.1%，显示出旅游产业的强劲增长。

主要观点

• 市场增长强劲：在线度假旅游市场在2015年交易规模占在线旅游整体的11.6%，且增幅远高于其他细分市场。
• 政策与技术推动：旅游“互联网+”获得政策支持，技术发展如3G/4G、移动支付等推动了市场发展。
• 用户需求变化：用户对个性化和多样化旅游体验的需求增加，自助游成为主流。
• 线上线下融合：在线旅游平台加强线下渠道渗透，构建O2O闭环，提升用户体验和资源利用效率。

关键信息

市场结构

• 在线度假旅游市场：包含跟团游、自助游、出境游、国内中长线游和周边游。
• 交易规模：2015年在线度假旅游市场交易规模为550亿元人民币，其中在线自助游交易规模达282.57亿元人民币，首次超过跟团游。
• 市场份额：2015年在线度假旅游市场中，携程和途牛占据领先地位，共占57.7%的市场份额；驴妈妈、同程、去哪儿等形成第二梯队；传统旅行社在线平台则位于第三梯队。

市场趋势

• 自由行为主流：2015年出境自由行客户占比达56.1%，推动在线旅游企业加强“大交通+目的地”布局。
• 周边游增长迅速：2015年交易规模达112.74亿元人民币，同程、驴妈妈和携程形成三足鼎立格局。
• 市场集中度提升：随着行业整合和资本运作，市场集中度进一步提升，主要厂商竞争激烈。

企业战略

• 途牛：2015年实施多元化战略，强化供应链和用户体验，拓展海外市场和产品品类。
• 驴妈妈：加强O2O体系建设，与锦江集团等合作，提升品牌影响力和线下服务能力。
• 中青旅旗下遨游网：以跟团游为主，推动O2O转型，整合线上线下资源。

技术与创新

• 移动互联网：提升在线预订体验，推动行中预定和产品购买行为。
• 大数据与智慧旅游：通过数据分析和智能化设施，实现精准匹配和个性化服务。

市场格局

• “携程+途牛”两强格局：在线度假旅游市场仍保持“携程+途牛”两强格局，市场份额共占57.7%。
• 多元化产品：包括“机+酒”、“景+酒”等打包产品，以及本地玩乐、一日游等多样化产品。
• 资本运作：企业通过收购和战略合作整合资源，提升市场竞争力。

未来展望

• 智慧旅游发展：技术发展将推动旅游智慧化，提升用户体验和资源利用效率。
• 产业链整合：在线旅游企业通过资源整合，优化产业链结构，提升运营效率。
• 市场持续增长：预计2016-2018年在线度假旅游市场将继续保持高速增长，主要厂商竞争格局仍存在变数。

总结

中国在线度假旅游市场在政策、技术、用户需求等多重因素推动下，进入高速发展期。市场结构呈现多元化趋势，自助游逐渐成为主流，线上线下融合加深。主要厂商如携程、途牛、驴妈妈等通过资本运作、技术应用和资源整合，不断提升市场竞争力，推动行业向智慧化、个性化方向发展。