20160615-易观国际-中国在线度假旅游市场专题研究报告2016：线上线下融合加速，中国在线度假旅游市场消费升级_39页_2mb

中国在线度假旅游市场专题研究报告（2016）

核心内容

本报告聚焦中国在线度假旅游市场，分析其市场现状、细分市场结构、竞争格局及未来发展趋势。报告指出，中国在线度假旅游市场在2015年实现交易规模550亿元人民币，同比增长58.2%，成为在线旅游细分市场中增幅最高的领域。

主要观点

1. 市场增长与渗透率

• 2015年，中国旅游业总收入达4.13万亿元人民币，占GDP的6.1%，显示旅游产业对GDP贡献显著。
• 在线旅游市场规模达到4737.7亿元人民币，占旅游业总收入的11.5%，互联网渗透率超过10%，表明市场已迈入互联网化新阶段。
• 在线度假旅游市场交易规模占在线旅游整体的11.6%，预计其占比将逐渐提升。

2. 市场结构

• 2015年，中国在线度假旅游市场分为在线跟团游、在线自助游、在线出境游、在线国内中长线游和在线周边游。
• 在线自助游交易规模首次超越跟团游，预计未来将保持快速增长。
• 在线出境游市场交易规模占比最大，达54.1%，主要由途牛和携程占据领先地位，市场份额共占62.6%。

3. 市场发展趋势

• 中国在线度假旅游市场处于高速发展期，主要厂商竞争激烈，市场格局仍存在变数。
• 线上线下融合加速，B2C在线旅游平台通过加强资源覆盖、优化供应链、提升服务效率，推动市场发展。
• 旅游互联网化进入3.0阶段，重点在于深度度假旅游体验，包括当地玩乐、自由行等产品，满足用户个性化需求。
• 移动技术革新提升了市场流通速度，本地玩乐产品增强了度假趣味性，专线产品提高了品质，避免价格战。
• “互联网+”推动智慧旅游进程，提升用户体验和便利性。

关键信息

市场概况

• 2015年中国在线度假旅游交易规模达550亿元人民币，同比增长58.2%。
• 市场整体呈现增长态势，线上线下融合趋势明显。

细分市场分析

• 在线跟团游：交易规模达267.39亿元人民币，预计2018年达474.6亿元人民币。
• 在线自助游：交易规模达282.57亿元人民币，成为主要旅游方式。
• 在线出境游：交易规模占比最大，达54.1%，途牛和携程占据领先地位。
• 在线国内中长线游：交易规模达154.54亿元人民币，携程和途牛处于领先地位。
• 在线周边游：交易规模达112.74亿元人民币，同程、驴妈妈和携程形成三足鼎立格局。

市场竞争格局

• 在线度假旅游市场存在三个厂商梯队：携程和途牛为第一梯队，同程和驴妈妈为第二梯队，遨游网、芒果网等传统旅行社在线平台为第三梯队。
• 市场格局仍存在变数，途牛在第四季度市场份额跃居第一。

市场发展趋势

• 市场进入3.0阶段，重点在于深度度假旅游体验。
• 移动技术推动行中预定和产品购买行为，提升市场流通效率。
• 本地玩乐产品增加度假趣味性，专线产品提升品质。
• “互联网+”推动智慧旅游，提升用户体验和便利性。
• 线上线下融合程度加深，促进旅游产品功能碎片化和灵活重组。

厂商分析

途牛

• 2015年实施多元化战略，打造旅游生态体系。
• 融资合作包括京东和海航的战略投资，获得5亿美元融资。
• 产品品类扩充，推出保险、分期旅游、基金销售等服务。
• 品牌建设方面，与综艺节目合作，提升品牌影响力。

驴妈妈旅游网

• 成立于2008年，是中国景区门票在线预订开创者。
• 2015年获得锦江集团战略投资，加速O2O体系发展。
• 与景区、酒店深度合作，拓展线下资源和门店覆盖。
• 品牌建设方面，启用全新品牌口号“自在游天下，就找驴妈妈”。

遨游网

• 中青旅旗下专业度假网站，产品以出境游为主。
• 通过中青旅资源，实现O2O改造。
• 2015年中青旅成立遨游网总部，加速平台化、网络化、移动化发展。

其他平台

• 携程：市场领先地位，推动旅游产品互联网化。
• 去哪儿：通过垂直搜索建立预订平台，提升在线预订体验。
• 同程旅游：拥有6大区域中心和30+城市运营中心，加强线下渗透。
• 穷游：专注于自由行市场，提供个性化旅游方案。

技术与平台发展

• 移动技术革新推动市场流通速度，提升用户体验。
• 在线旅游平台通过大数据分析、物联网、移动支付等技术手段，实现产品在线化和智慧化。
• 旅游信息化提升在线预订体验，满足用户出行需求。

未来展望

• 旅游市场将借助互联网化和大数据应用，强化产品与用户互动，精准匹配需求。
• 未来市场将呈现更多元化、个性化、智慧化的趋势，线上线下融合程度将进一步加深。
• 厂商需加强资源整合、技术创新和品牌建设，以提升竞争力。