20160615-易观国际-中国在线度假旅游市场专题研究报告2016_线上线下融合加速_中国在线度假旅游市场消费升级_38页_2mb

中国在线度假旅游市场总结

核心内容

中国在线度假旅游市场在2016年呈现出快速增长的趋势，市场结构持续优化，线上线下融合加速，消费升级成为主要驱动力。2015年，中国在线度假旅游市场交易规模达到550亿元人民币，增幅达58.2%，成为在线旅游细分市场中增幅最高的板块。随着旅游产业互联网化程度的提升，市场格局逐步形成，并向更加智慧化、个性化方向发展。

主要观点

• 旅游产业增长强劲：2015年，中国旅游业总收入占GDP的6.1%，旅游产业增长曲线与GDP形成Y形背离，显示出旅游消费的强劲增长。
• 线上线下融合：在线旅游企业不断加强线下资源覆盖，推动O2O闭环建设，同时线下资源运营商也在加强在线业务，形成线上线下融合的新趋势。
• 市场结构变化：2015年，自助游首次超过跟团游，成为主要旅游方式；出境游市场增长迅速，交易规模占比达54.1%，成为主要细分市场。
• 用户需求升级：消费者对旅游体验的个性化、多样化需求提升，推动在线旅游企业不断优化产品结构和服务体系。
• 竞争格局：市场仍保持“携程+途牛”两强格局，但同程、驴妈妈等第二梯队企业快速崛起，市场份额持续扩大。
• 技术驱动发展：移动互联网、大数据、在线支付等技术推动旅游产品在线化和智慧化，提升用户体验和消费效率。
• 产业链优化：在线旅游企业通过直采、供应链整合、O2O模式等提升产业链效率，实现资源优化配置。

关键信息

市场规模与增长

• 2015年中国在线旅游市场规模达到4737.7亿元人民币，占旅游业总收入的11.5%。
• 2015年中国在线度假旅游市场交易规模达550亿元人民币，占在线旅游整体的11.6%。
• 2016-2018年预测：在线度假旅游市场交易规模将持续增长，出境游市场增幅最大。

市场结构

• 按出行方式：
  • 跟团游：2015年交易规模达267.39亿元人民币，市场集中度较高。
  • 自助游：2015年交易规模达282.57亿元人民币，成为主要旅游方式。
• 按目的地：
  • 出境游：占比最大，达54.1%。
  • 国内中长线游：交易规模达154.54亿元人民币。
  • 周边游：增长迅速，2015年交易规模达112.74亿元人民币，同程、驴妈妈、携程形成三足鼎立格局。

市场格局

• 第一梯队：携程、途牛占据主导地位，市场份额共占57.7%。
• 第二梯队：同程、驴妈妈紧随其后。
• 第三梯队：遨游网、芒果网等传统旅行社在线平台。

厂商战略

• 途牛：2015年实施多元化战略，打造旅游生态体系，强化供应链和用户体验，实现跨越式发展。
• 驴妈妈：强化O2O体系，整合线下资源，提升品牌影响力，成为国内首个上市的旅游O2O企业。
• 中青旅旗下遨游网：以出境游为主，整合中青旅资源，推动O2O模式落地。
• 其他平台：如携程、去哪儿、同程、芒果网等，通过技术升级和资源优化，提升市场竞争力。

发展趋势

• 智慧旅游：技术发展推动旅游产品智能化、个性化，提升用户体验。
• 深度度假：旅游市场进入3.0阶段，以深度体验和当地玩乐为核心，满足用户多样化需求。
• 产业链整合：线上平台与线下资源深度融合，形成更加高效的资源配置。
• 资本与创新：资本运作和技术创新成为推动市场发展的重要因素，促进行业洗牌与整合。

总结

中国在线度假旅游市场在政策支持、技术进步和消费升级的多重驱动下，持续增长并进入智慧化、个性化发展阶段。市场格局逐步清晰，主要厂商通过资源整合、产品创新和O2O模式提升竞争力，推动行业向更高层次发展。未来，随着线上线下融合加深和旅游产品多样化，市场将迎来更加激烈的竞争和更广阔的发展空间。