中国在线度假旅游市场专题研究报告2015_37页_2mb

中国在线度假旅游市场专题研究报告2015总结

核心内容

本报告聚焦中国在线度假旅游市场的发展现状、竞争格局及未来趋势，强调互联网技术在推动旅游产业变革中的关键作用。报告指出，中国旅游产业在2014年总收入达到3.38万亿元，占GDP的5.5%，显示出强劲的增长势头。然而，旅游产业的互联网渗透率仅为8.3%，说明度假旅游市场仍有较大的互联网化空间。

主要观点

• 市场增长：2014年中国在线度假旅游市场交易规模为332.6亿元，同比增长36.2%。预计2017年交易规模将达到803.3亿元，增幅达141.5%，在线度假旅游市场交易规模预计占整体在线旅游市场的16.1%。
• 市场结构：市场分为跟团游、自助游和周边游三大类型，其中跟团游占52.3%，自助游和周边游则分别占据剩余份额。跟团游市场集中度较高，携程和途牛占据主要份额；自助游市场增长迅速，竞争激烈。
• 市场集中度：前四家厂商占据59.7%的市场份额，显示市场集中趋势增强，马太效应显著。
• 市场参与者：报告分析了市场中的主要参与者，包括携程、途牛、蚂蜂窝和众信旅游等，分别处于领先者、创新者、补缺者等不同象限。

关键信息

• 行业定义：在线度假旅游市场指通过互联网或呼叫中心为消费者提供打包型旅游产品的市场，不包含单项预订产品。
• 细分市场：在线度假旅游市场包括跟团游、自助游、出境游、国内中长线游和周边游，其中出境游市场增长最快，占比达45.1%。
• 市场趋势：
  • 线上线下企业进一步融合，以增强资源和渠道对接，提升整体竞争力。
  • 移动端渗透率持续提升，预计2015年将超过PC端。
  • 度假旅游产品需求呈现碎片化趋势，消费者更倾向于个性化定制和小规模出行。

详细分析

市场概况

2014年，中国在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元，较2013年增长36.2%。报告预测，未来三年市场将维持30%左右的高速增长，预计2017年交易规模将达803.3亿元，占整体在线旅游市场的16.1%。

细分市场

• 跟团游：占市场交易规模的52.3%，携程和途牛占据主导地位。
• 自助游：发展迅速，携程、途牛、同程等厂商竞争激烈。
• 出境游：占比最大，达45.1%，交易规模为150.0亿元，预计未来将进一步扩大。
• 国内中长线游：交易规模为116.1亿元，市场份额分散，存在明显长尾效应。
• 周边游：交易规模为66.5亿元，同程和驴妈妈表现突出。

市场竞争格局

• 领先者：携程和途牛占据主要市场份额，携程市场份额达31.1%，途牛达21.5%。
• 创新者：同程、驴妈妈和蚂蜂窝等厂商通过创新模式，如UGC内容运营和门票分销，推动市场发展。
• 补缺者：传统旅行社如众信旅游，通过互联网化布局，增强市场竞争力。

市场发展趋势

1. 线上线下融合：在线旅游企业和传统旅行社加强战略合作，提升资源和渠道对接，推动市场整体互联网化。
2. 移动端增长：移动端用户规模和活跃度持续上升，预计2015年将超过PC端。
3. 个性化需求：消费者对个性化旅游体验的需求增加，推动市场向碎片化、定制化方向发展。

厂商分析

• 携程：成立于1999年，2014年在线度假旅游交易规模达103.4亿元，市场份额为31.1%。携程通过开放平台战略，引入竞争，提升用户体验。
• 途牛：成立于2006年，2014年交易规模达54.1亿元，市场份额为21.5%。途牛通过收购旅行社，增强产品供应能力。
• 蚂蜂窝：以UGC内容为核心，通过大数据分析实现个性化推荐，推动商业化转型。
• 众信旅游：传统旅行社代表，通过互联网化布局，增强产业控制能力，拓展B2C业务。

结论

中国在线度假旅游市场正处于高速发展期，市场集中度持续提高，线上线下融合趋势加强，移动端渗透率上升，消费者对个性化旅游产品的需求增加。携程、途牛、蚂蜂窝和众信旅游等主要厂商在市场中占据重要地位，未来市场将继续向更高效、更个性化的方向发展。