20170927-川财证券-家电行业深度报告_中央空调市场发展新格局思考_20页_1mb

家电行业深度报告总结

核心内容概述

本报告由川财证券研究所发布，分析了中国家电行业中家用中央空调市场的发展现状、市场格局及未来趋势，涵盖了主要城市市场发展特色、竞争格局、市场驱动因素以及上游材料对价格的影响。

主要观点

1. 家用中央空调市场高速发展，前景可观

• 市场容量：2017年上半年，家用中央空调市场容量达160亿元，同比增长50%，而工程项目市场同比增长10%。
• 行业总规模：2017年上半年，中央空调行业市场销售额突破430亿元，同比增长22.9%，创历史新高。
• 市场结构：多联机空调仍是市场主力，2017年上半年销售额占比达68.8%，较2016年提高0.6%。
• 市场转移：销售重心由一、二线城市逐步向二、三线城市转移，未来潜在市场将更多地向基层发展。

2. 市场发展各具特色

上海

• 家用中央空调市场增长迅速，产品普及度逐年提高。
• 市场教育、价格优势和居住环境适配度是推动市场增长的主要因素。
• 商用市场增长显著，受房地产限购政策影响，商用中央空调成为主要增长动力。
• 外资品牌在零售市场中表现优于国产品牌，大金在市场中占据绝对优势。

北京

• 公建市场回暖，家装市场快速增长。
• 精装修房中央空调配比率近90%，高于行业平均水平。
• 工装与家装市场分别占比70%和30%，与全国其他地区形成明显差异。
• 日系合资品牌在技术、质量、品牌知名度等方面占优，国产品牌则凭借性价比在部分市场占据优势。

河北

• 市场潜力巨大，增速明显。
• 水机空调目前占据主导地位，但多联机市场正在快速发展。
• 国产品牌凭借价格优势占据市场，合资品牌则通过渠道优化提升市场份额。

安徽

• 市场销量快速增长，国产品牌表现突出。
• 精装修楼盘中央空调安装比例不高，主要受限于安装条件和价格因素。
• 厂商通过渠道下沉和模式创新争夺市场，合资品牌更注重经销商和售后培训。

江西

• 家用中央空调市场连续三年快速增长，零售渠道占据主导。
• 消费升级推动市场需求，合资品牌因技术、质量优势仍受高收入人群青睐。
• 政府和事业单位倾向于国产品牌，以控制预算。

深圳

• 中央空调市场发展平稳，精装楼盘配送率近八成。
• 家装市场格局明显，大金占据主导地位，日立紧随其后。

南京

• 市场增长迅速，消费需求普遍升级。
• 多联机市场接近饱和，厂商开始转向工装项目以提高市场占有率。
• 大金在技术质量、品牌认可度、经销商渠道能力等方面占据领先地位。

重庆

• 多联机市场增速平稳，主要依赖家装领域增长。
• 精装修楼盘比例较低，业主选装中央空调比例有待提升。
• 国产品牌在整体市场占有率方面占优，外资品牌基数较小。

关键信息

• 市场驱动因素：核心消费区域高温期提前、极端天气增多；消费结构升级；地产开发商精装修配套比例上升；渠道优化与成本控制。
• 竞争格局：大金、日立、格力、美的是当前市场主要竞争品牌，外资品牌在部分区域具有较强市场认可度。
• 市场趋势：家用中央空调市场有望保持高速发展，尤其是二、三线城市及县区市场。
• 技术与渠道：技术差距逐渐缩小，售后及渠道支持成为竞争关键。
• 价格因素：国产品牌价格优势明显，但合资品牌在技术与品牌方面具有不可忽视的竞争力。

风险提示

• 行业专家观点仅供参考，不代表川财证券研究所观点。
• 市场环境、政策导向等可能影响行业趋势与投资回报，需谨慎评估。

上游材料影响

• 钢材价格波动大，但对中央空调价格影响较小。
• 塑料价格相对稳定，对整体成本影响有限。

结论

家用中央空调市场正经历快速普及与升级，未来增长潜力巨大，尤其在家装零售市场。不同地区市场发展差异明显，厂商需结合本地特点制定策略。技术、渠道、品牌和价格是影响市场格局的主要因素，随着市场成熟，竞争将更加激烈。