家电行业深度报告：中央空调市场发展新格局思考-20170927-川财证券-20页-1mb

家电行业深度报告：家用中央空调市场分析

核心内容概览

本报告由川财证券研究所发布，分析了2017年上半年中国家用中央空调市场的发展情况，重点关注家装零售市场增长、市场区域分布、主要厂商竞争格局以及上游材料对价格的影响。报告还提供了多个城市的市场特色分析，旨在为行业参与者提供市场趋势和竞争态势的参考。

主要观点

1. 家用中央空调市场高速发展

• 家装零售渠道销量增长迅速，2017年上半年市场容量首破400亿元。
• 多联机中央空调仍为销售主体，其销售额占比达68.8%，较2016年提升0.6%。
• 随着消费者对舒适度和美观度的需求提升，中央空调逐渐被小户型接受，市场接受门槛逐步降低。
• 家电行业整体增长态势良好，中央空调行业增速显著，成为拉动整体市场增长的重要因素。

2. 市场区域发展差异明显

• 华东地区为中央空调主要消费区域，销量占比达50%，其次是华南、华中、华北。
• 上海市场增长迅速，主要依赖商用空调带动，家装市场饱和度高，外资品牌更受认可。
• 北京市场精装修房中央空调配比率高于行业平均水平，工装与家装市场分别占比70%和30%。
• 河北市场潜力大，增速明显，但零售占比低，国产品牌凭借价格优势占据主导。
• 安徽市场国产品牌表现突出，但发展制约因素仍存在，合资品牌通过渠道和售后优势寻求突破。
• 江西家用中央空调市场连续三年快速增长，零售占比高，合资品牌因技术、质量优势受到高收入人群青睐。
• 深圳市场发展平稳，精装楼盘中央空调配送率高，家装市场竞争格局明显。
• 南京市场发展迅速，消费需求普遍升级，传统品牌在技术、价格、渠道等方面占据优势。
• 重庆多联机市场主要依赖家装增长，工装增速放缓，国产品牌在市场中占据主导地位。

3. 厂商竞争格局

• 前五大品牌为：大金、日立、格力、美的、东芝。
• 大金作为最早进入中国市场的外资品牌，在华东、上海等地占据绝对优势。
• 格力和美的凭借分体空调、网店和渠道布局优势快速发展。
• 日立通过本土化营销和经销商支持快速抢占市场。
• 东芝短期内专注于家装市场，发展潜力值得期待。

4. 上游材料对价格影响有限

• 钢材价格波动较大，但对中央空调价格影响较小。
• 塑料价格相对稳定，有助于控制成本。

关键信息

市场容量

• 2017年上半年中央空调市场容量达到430亿元，其中家装零售市场为160亿元，工程项目市场为80亿元。
• 2014至2016年家装零售市场容量分别为150、170、220亿元，2017年上半年突破160亿元。

市场结构

• 家装零售市场增长迅速，成为中央空调市场的主要驱动力。
• 销售重心逐步从一、二线城市向二、三线城市转移。
• 合资品牌在技术、品牌、售后服务等方面具有优势，国产品牌则凭借价格优势占据市场份额。

厂商策略

• 合资品牌注重渠道布局和售后服务，国产品牌则强调性价比和市场教育。
• 大金、日立、东芝等合资品牌在上海、北京等地市场占有率较高。
• 格力和美的在国产品牌中表现突出，渠道布局广泛，市场接受度高。

风险提示

• 行业专家观点仅供参考，不构成投资建议。
• 市场环境变化可能影响行业发展趋势，需关注政策和经济形势变化。

市场趋势展望

• 家用中央空调市场预计将继续保持高速发展，尤其在二、三线城市。
• 厂商将加大渠道下沉和市场教育投入，以提升市场渗透率。
• 技术和售后服务将成为未来市场份额竞争的关键因素。
• 随着经济复苏和消费升级，市场需求将持续扩大，市场格局有望进一步优化。