2016年-360营销学院_618营销大战：典型电商品牌全景概览_大数据篇_20页_696kb

典型电商品牌全景概览总结

核心内容概述

本报告由360营销研究院发布，基于2016年5月15日至6月21日的数据，分析了京东、淘宝、天猫、苏宁、国美、唯品会等主要电商平台在618期间的表现，包括搜索量、浏览量、下载量、点击量等关键指标，以及各品类的搜索与点击趋势、人群画像及兴趣点分布。

主要观点

1. 搜索量与点击量趋势

• 平台词搜索量增长显著：618前后，平台词（如京东、淘宝、天猫等）及非平台词（如手机、衣服、华为等）的搜索量均达到较高水平。
• 导航点击量突出：导航类产品的点击量在616开始增长，618期间达到顶峰，成为点击量的主要来源。
• 618当日流量高峰：618当天，电商平台的PC网站浏览量和APP下载量均出现明显上升，显示出促销活动对用户行为的强烈影响。

2. 品类表现

• 3C品类表现最佳：3C（手机、电脑、数码及配件）是搜索量和点击量最高的品类，其次是服饰和百货。
• 旅游类具有低CPC、高CTR特征：旅游类产品的点击率（CTR）较高，而每次点击成本（CPC）较低，显示出较强的市场吸引力。

关键信息

1. 整体规模与趋势

• 总浏览量：618期间，电商平台整体PC网站浏览量达到708亿，APP下载量为3400万。
• 日均数据：日均PC浏览量为19亿，APP下载量为92.3万。
• 618当日数据：618当天PC浏览量为25亿，APP下载量为72.3万。

2. 品类搜索与点击趋势

• 3C品类：在618前后搜索量增长明显，是搜索量和点击量最高的品类。
• 服饰与百货：紧随3C之后，搜索量和点击量排名靠前。
• 旅游类：具有低CPC、高CTR的特征，显示其较高的用户关注度和较低的推广成本。

3. 人群画像

• 年龄与学历：电商人群整体学历较高，且主要集中在25-34岁年龄段。
• 职业分布：相比全网，电商人群的职业分布更为分散，涵盖多个领域。

4. 平台与人群相关性

• 京东、国美、苏宁：与高学历、金融/汽车职业相关性较强。
• 淘宝：与低龄人群相关性较强。
• 唯品会：与服务/教育业、女性相关性较强。

5. 兴趣点分析

• 兴趣点分布：
  • 唯品会：护肤彩妆相关性较强。
  • 国美、苏宁、京东、天猫：数码、家电相关性较强。
  • 淘宝、天猫：母婴用品、日用百货相关性较强。
• 数码细分兴趣点：
  • 国美：电脑整机相关性较强。
  • 苏宁：摄影摄像、数码配件相关性较强。
  • 淘宝：游戏设备相关性较强。
  • 京东、天猫：电脑配件相关性较强。

总结

618期间，电商平台整体流量显著增长，平台词和非平台词搜索量均达到高峰。3C品类在搜索和点击方面表现最佳，而旅游类则展现出低CPC、高CTR的市场优势。人群画像显示，电商用户以高学历、25-34岁为主，职业分布广泛。不同平台与特定人群及兴趣点存在较强的相关性，为精准营销提供了重要参考。