6.18典型电商品牌全景概览_18页_890kb

典型电商品牌全景概览总结

核心内容

618期间，电商品类及平台整体表现活跃，搜索量与点击量均显著上升。平台词（如京东、淘宝、天猫等）与非平台词（如手机、衣服等）的搜索量在618前后均达到高峰，其中平台词的搜索量增速更为突出。整体来看，电商在618期间的PC网站浏览量和APP下载量均出现明显增长，其中618当日的流量尤为突出。

主要观点

• 搜索量与点击量趋势：

  • 618前后，平台词和非平台词的搜索量均显著上升。
  • 618当日的PC网站浏览量和APP下载量分别达到25亿和72.3万次，远高于日常水平。
  • 3C品类在搜索量和点击量方面表现最为突出，是618期间的TOP3品类之一。

• 品类表现：

  • 3C品类（包括手机、电脑、数码及配件）在618前后搜索量增长明显。
  • 旅游类商品在618期间展现出低CPC（每次点击成本）和高CTR（点击率）的特征，说明其广告效果较好。
  • 不同品类在点击量上表现各异，618当日点击量达到高峰。

• 人群画像：

  • 电商人群整体学历较高，年龄集中在25-34岁之间。
  • 相比全网，电商人群的职业分布更为分散。
  • 不同平台与特定人群的职业和兴趣点存在较强相关性。

关键信息

平台词与非平台词搜索量对比

• 平台词：包含京东、淘宝、天猫、苏宁、国美、唯品会等关键词。
• 非平台词：如手机、衣服、华为、耐克等。
• 趋势：618前后平台词搜索量增速高于非平台词。

流量数据

• 整体流量：708亿次
• 日均流量：19亿次（PC）和92.3万次（APP）
• 618当日流量：25亿次（PC）和72.3万次（APP）

品类表现

• 搜索量TOP3：3C、服饰、百货
• 点击量TOP3：3C、服饰、百货
• 3C品类特征：搜索量与点击量增长显著，涵盖手机、电脑、数码及配件。
• 旅游品类特征：CPC较低，CTR较高，广告效果较好。

人群画像

• 基本属性：
  • 学历较高
  • 年龄集中在25-34岁
• 职业分布：
  • 相比全网，电商人群职业分布更分散
• 平台与人群相关性：
  • 京东、国美、苏宁与高学历、金融/汽车职业相关性较强
  • 淘宝与低龄人群相关性较强
  • 唯品会与服务/教育业、女性相关性较强
  • 不同平台与不同兴趣点存在较强相关性，如：
    • 唯品会：护肤彩妆
    • 国美、苏宁、京东：数码、家电
    • 淘宝、天猫：母婴用品、日用百货
    • 数码细分兴趣点：
      • 国美：电脑整机
      • 苏宁：摄影摄像、数码配件
      • 淘宝：游戏设备
      • 京东、天猫：电脑配件

总结

618期间，电商平台的流量和用户关注度显著提升，3C品类成为搜索和点击的主力。平台词的搜索量增速高于非平台词，反映出用户对电商平台的重视。旅游类商品在广告效果上表现突出，具有较高的点击率和较低的点击成本。电商人群以高学历、25-34岁为主，职业分布广泛，不同平台与特定人群及兴趣点之间存在明显相关性，为后续营销策略提供了重要参考。