360-618大数据洞察报告抢先看：趋势618-2018.7-31页-1mb

趋势618总结

核心内容

2018年618期间，主要电商平台的流量表现和用户行为呈现出显著变化。整体来看，移动端流量增长迅速，PC端流量则相对稳定。各大电商平台在流量投放策略上有所调整，错峰投放成为趋势，部分平台通过提前放量以获取更高的点击量。

主要观点

流量趋势

• 移动端流量增长明显：2018年618期间，移动端点击量同比提升68.9%，较去年提前放量，峰值前置。
• PC端流量稳定：PC端点击量同比提升27.7%，高峰依旧集中在上午10时和下午3时。
• 错峰投放策略：京东和阿里等主要电商平台选择错峰投放，形成共享双赢的局面。
• 品牌电商表现有限：品牌电商如华为、海尔等在618期间参与度有限，点击量有所下滑。

用户行为分析

• 移动端男性为主力：移动端用户以男性为主，女性份额整体提升，但幅度较小。
• PC端女性关注更多：PC端用户中女性的关注份额更大，且整体呈上升趋势。
• 年龄分布变化：00后主要通过移动端关注电商，但整体份额减少；80、90后仍是主力；85前用户对电商关注度上升，尤其在移动端。

地域覆盖情况

• 华东地区仍是核心：华东地区依旧是关注电商的主要区域，PC端和移动端份额占比均在提升。
• 西南、西北增长明显：西南和西北地区的电商关注份额提升，而华中和东北地区则有所下降。
• 华北地区表现稳定：华北地区在淘宝和唯品会的PC端覆盖上有所提升。

热点事件营销

• 借势世界杯和端午节：614、615日为电商低流量节点，但恰逢世界杯和端午节前，可借势提升流量。
• 不同平台关注焦点不同：
  • 京东：与世界杯球员、端午假期相关性较强。
  • 淘宝：与粽子相关性较强。
  • 苏宁：与高速免费、世界杯球队相关性较强。
  • 唯品会：与游戏相关性较强。

资源位分析

• 快视频成为新热点：快视频在618期间吸睛显著，成为新的核心资源位。
• 传统资源位依旧主流：手卫、手助、手机浏览器开屏仍是主流资源位，但特殊导航条使用减少。

关键信息

• 流量峰值：2018年618当日流量峰值高于去年，但回落更快。
• 点击量趋势：京东和阿里在移动端表现突出，点击量均呈上涨趋势。
• 资源位变化：快视频、影视大全等新资源位在618期间表现强劲，传统资源位使用有所下降。
• 性别与年龄差异：PC端女性关注更多，移动端男性为主力；00后移动端关注份额下降，85前用户在移动端关注度上升。
• 地域差异：华东地区仍是核心，西南、西北地区增长明显，华中和东北地区则有所下降。
• 热点事件影响：电商可以借助世界杯、端午节等热点事件提升流量。

总结

2018年618期间，电商流量呈现移动端增长显著、PC端稳定、错峰投放策略普遍、品牌电商参与度有限等特点。用户行为方面，男性在移动端占据主导，女性在PC端关注更多，不同年龄段和地域的用户表现也存在差异。同时，电商平台通过借势热点事件和优化资源位投放，有效提升了流量和用户关注度。