2018年-360营销学院_头条新闻：618大数据洞察报告抢先看_31页_1mb

趋势618总结

核心内容

2018年618购物节期间，电商平台整体流量表现强劲，移动端点击量增长显著，且呈现提前放量、峰值前置的趋势。同时，性别与年龄分布也呈现出明显差异，女性在PC端更具优势，而男性则在移动端主导。此外，部分品牌电商参与度有限，点击量下滑，而京东、淘宝、苏宁等平台则通过不同方式借势热点事件提升流量。

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主要观点

流量趋势

• 流量峰值提升：2018年618当日流量峰值高于2017年，但回落速度也更快。
• 移动端增长显著：移动端点击量同比提升68.9%，远高于PC端的27.7%。
• 放量提前：主要电商平台在6月1日就开始放量，6月18日达到顶峰，相较于去年提前。
• PC端高峰时间：PC端浏览高峰依旧集中在上午10时和下午3时。
• 移动端高峰后延：移动端第一个小高峰较去年晚一小时，热度逐步升高，晚10时达到峰值，退热较慢。

平台表现

• 京东与阿里竞争激烈：两者在618期间流量相互转移，形成错峰投放的双赢局面。
• 京东移动端优势明显：京东在移动端的点击份额远高于PC端，而阿里则在移动端点击量较去年有较大提升。
• 唯品会与国美表现差异：唯品会移动端点击量有所下降，国美则在移动端男性用户中表现突出。

性别分布

• 女性在PC端主导：女性在PC端的关注份额更大，而移动端则以男性为主。
• 女性份额提升：整体女性关注份额在提升，尤其是移动端。
• 淘宝进一步女性化：淘宝在女性用户中的吸引力增强。
• 国美男性化显著：国美在男性用户中的关注度明显上升。

年龄分布

• 00后主要通过移动端关注电商，但整体份额下降。
• 80、90后仍是主力：80、90后仍是电商的主要关注群体。
• 85前用户增长：85年前用户对电商的关注度上升，尤其在移动端。
• 京东中年用户增长：京东在35-49岁年龄段的点击份额提升明显，而19岁以下用户份额下降。

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关键信息

流量来源与投放策略

• 数据来源：360大数据，涵盖自然流量和商业数据。
• 投放时间：主要电商平台选择错峰投放，如京东在6月1日和18日齐发力，阿里则避开618当天，提前放量。
• 资源位变化：快视频、影视大全等成为移动端主要资源位，而特殊导航条在移动端影响力下降。

热点事件借势

• 世界杯与端午节借势：6月14日、15日是世界杯和端午节前的低流量节点，但通过借势热点事件，电商流量有所提升。
• 京东与世界杯相关性：京东对世界杯球员的关注度较高。
• 阿里与端午节相关性：淘宝与粽子、苏宁与高速免费相关性较强。

平台与区域覆盖

• 华东&华南为主力区域：PC端和移动端的点击量主要集中在华东和华南地区。
• 区域变化：华东、西南、西北区域的点击量占比上升，而华中、东北区域略有下降。

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总结

2018年618期间，电商平台流量整体呈现增长趋势，尤其在移动端，点击量大幅提升且提前放量。京东与阿里在流量上形成错峰竞争，各自优势明显。同时，性别与年龄分布差异显著，女性在PC端主导，男性在移动端为主力。通过借势世界杯和端午节等热点事件，电商平台成功提升了流量。整体来看，618不仅是电商流量高峰，也是品牌营销的重要节点。