2017-【360营销研究院】618营销大战：典型电商品牌全景概览——大数据篇_21页_1mb

文档总结

核心内容

本报告由360营销研究院发布，基于2016年5月15日至6月21日的数据，分析了618期间电商品牌（京东、淘宝、天猫、苏宁、国美、唯品会）的整体规模、趋势、电商品类聚焦、人群画像及浏览轨迹等方面的情况。

主要观点

1. 618前后平台词搜索量增速高于非平台词

• 618期间，平台词（如京东、淘宝、天猫等）和非平台词（如手机、衣服、华为等）的搜索量均达到较高水平。
• 平台词在618前后搜索量增长更为显著。

2. 整体流量趋势

• PC网站浏览量：总计708亿次，日均19亿次，618当日达到25亿次。
• APP下载量：总计3.4千万次，日均92.3万次，618当日为72.3万次。

3. 电商品类表现

• 搜索量TOP3品类：3C、服饰、百货。
• 点击量TOP3品类：3C、服饰、百货。
• 3C品类：搜索量和点击量在618前后增长明显，包括手机、电脑、数码及配件等。

4. 品类点击量与CPC、CTR特征

• 旅游类：具有低CPC（每次点击费用）和高CTR（点击率）的特征，表明其广告效果较好。
• 凤舞：CPC和CTR均高于整体平均水平。

5. 人群画像

• 年龄分布：电商人群整体学历较高，集中在25-34岁。
• 职业分布：相比全网，电商人群的职业分布更分散。
• 平台相关性：
  • 京东、国美、苏宁：与高学历、金融/汽车职业相关性较强。
  • 淘宝：与低龄人群相关性较强。
  • 唯品会：与服务/教育业、女性相关性较强。

6. 兴趣点相关性

• 唯品会：与护肤彩妆相关性较强。
• 国美、苏宁、京东、天猫：与数码、家电相关性较强。
• 淘宝：与母婴用品、日用百货相关性较强。

7. 数码兴趣点细分

• 国美：与电脑整机相关性较强。
• 苏宁：与摄影摄像、数码配件相关性较强。
• 淘宝：与游戏设备相关性较强。
• 京东、天猫：与电脑配件相关性较强。

关键信息

• 数据来源：360大数据
• 分析周期：2016年5月15日 - 2016年6月21日
• 分析对象：主要账户、URL、关键词，涉及应用推广、搜索推广、展示广告、导航等产品类型
• 主要电商平台：京东、淘宝、天猫、苏宁、国美、唯品会
• 重点分析维度：搜索量、点击量、CPC、CTR、人群属性、兴趣点相关性等

图表与数据

• 平台词&非平台词搜索量趋势：显示618前后平台词搜索量增长明显。
• 分电商PC浏览量趋势：京东、天猫在618期间浏览量显著提高。
• 分电商APP下载量趋势：显示618期间APP下载量变化。
• 分品类搜索量&点击量：3C、服饰、百货为搜索量和点击量最高的品类。
• 分品类CPC、CTR：旅游类具有低CPC、高CTR的特征。
• 人群基本属性相关性差异：展示不同电商平台与人群属性的关联。
• 职业相关性差异：显示不同职业与电商平台的点击量关系。
• 兴趣点相关性差异：分析各平台与不同兴趣点的关联。
• 数码细分兴趣点相关性差异：进一步细分数码类兴趣点与各平台的关联。

总结

本报告通过分析618期间电商平台的流量数据、品类表现、人群画像及兴趣点相关性，揭示了各大平台在促销期间的表现趋势与用户行为特征。对于营销策略制定、广告投放优化及用户画像分析具有重要参考价值。