2016年-数据局_360营销研究院：618营销大战：典型电商品牌全景概览大数据篇_20页_866kb

典型电商品牌全景概览总结

核心内容

本报告基于360大数据，分析了2016年618期间京东、淘宝、天猫、苏宁、国美、唯品会等主要电商平台的关键词搜索量、浏览量、APP下载量以及各类广告形式的点击情况。报告涵盖了整体规模与趋势、电商品类聚焦、人群画像及浏览轨迹等方面，旨在揭示电商行业在618大促期间的表现特征。

主要观点

1. 平台词与非平台词搜索量趋势

• 618前后平台词及非平台词搜索量均显著上升。
• 平台词是指包含京东、淘宝、天猫、苏宁、国美、唯品会等字眼的关键词。
• 非平台词如手机、衣服、华为、耐克等，也表现出较高的搜索热度。

2. 浏览量与下载量峰值

• 618当日PC网站浏览量与APP下载量达到峰值。
• PC网站浏览量：618当日为25亿，远高于日均19亿。
• APP下载量：618当日为72.3万，高于日均92.3万。

3. 电商浏览量趋势

• 京东、天猫在618期间浏览量显著提高。
• 唯品会在6月16日（616）达到浏览量峰值。

4. 点击量分布

• 导航类广告是点击量的主要来源。
• 616开始导航点击量突增，618达到顶峰。

5. 电商品类表现

• **3C类（手机、电脑、数码及配件）**是搜索量和点击量最高的品类。
• 服饰、百货紧随其后，位列搜索量和点击量的前三位。

6. 3C类关键词搜索增长

• 3C类关键词在618前后搜索量增长明显，显示出消费者对电子产品的需求高峰。

7. 品类点击量趋势

• 主要品类点击量在618当天达到较高水平，反映出促销活动对用户行为的显著影响。

8. 旅游类广告特征

• 旅游类广告具有低CPC（每次点击成本）和高CTR（点击率）的特征。
• 凤舞（可能指特定广告位或平台）的CPC和CTR均高于整体水平。

关键信息

人群画像

• 电商人群学历较高，且集中在25-34岁年龄段。
• 职业分布较为分散，与全网相比，电商人群的职业多样性更高。

平台与人群相关性

• 京东、国美、苏宁与高学历、金融/汽车职业相关性较强。
• 淘宝与低龄人群相关性较强。
• 唯品会与服务/教育业、女性用户相关性较强。

兴趣点相关性

• 唯品会与护肤彩妆相关性较强。
• 国美、苏宁、京东与数码、家电相关性较强。
• 淘宝、天猫与母婴用品、日用百货相关性较强。

数码兴趣点细分

• 国美与电脑整机相关性较强。
• 苏宁与摄影摄像、数码配件相关性较强。
• 淘宝与游戏设备相关性较强。
• 京东、天猫与电脑配件相关性较强。

总结

本报告全面展示了618期间电商行业的整体表现，强调了平台词与非平台词搜索量的同步增长，以及3C类产品的突出表现。同时，报告揭示了不同电商平台在用户群体、职业分布和兴趣点上的差异，为电商营销策略提供了数据支持和参考。