360营销学院-360大数据-2019运动服饰行业消费者洞察_25页_2mb

运动服饰行业报告总结

行业整体关注趋势

• 整体流量增长：2018年对比2017年，运动服饰行业整体流量稳中有升，涨幅约为6.3%。
• 终端流量变化：PC端流量小幅下降，MOB端流量暴涨150%，占比提升至25%。
• 品牌影响力：品牌相关流量占行业流量超9成，消费者更倾向于使用带品牌的行业检索词。
• 品类增长：鞋子品类流量占比最高，2018年对比2017年增长近20%。

行业品牌关注分布

• 品牌头部效应显著：TOP10品牌占据整体近9成流量份额。
• 耐克表现突出：
  • 2018年品牌流量持续增长。
  • 在AJ品牌带动下，鞋子品类流量占比超9成，超过行业整体。
  • 品类TOP5关注分布以耐克男鞋、耐克男鞋正品等为主。
• 阿迪达斯小幅下降：
  • 2018年品牌流量对比2017年小幅下降。
  • 鞋子品类占比约8成，低于行业整体。
  • 品类TOP5关注分布以阿迪达斯男鞋等为主。
• 李宁稳步增长：
  • 2018年品牌流量对比2017年小幅上涨6%。
  • 鞋子品类占比相对较低。
  • 品类TOP5关注分布以李宁运动鞋等为主。

消费者行为特征

• 购买偏好：消费者更信赖品牌官方旗舰店，电商大促时段相关检索需求量增幅超10%。
• 真假货关注度：消费者对鞋子真假的关注度最高，其中耐克品牌相关需求量最大。
• 同款/联名/限量：2018年关于明星同款、品牌联名、限量等需求检索量涨幅高达142%，有效提升品牌热度。
• 代购需求：消费者持续寻找可靠的香港代购，2018年代购类需求中，香港代购占比近3成，耐克品牌代购需求最旺盛。

人群特征分析

• 性别分布：男性占比近6成，是运动服饰的主要消费群体。
• 年龄分布：35岁以下人群占比近9成，显示行业更加年轻化。
• 学历分布：在校大学生为主要关注群体。
• 地域分布：东部沿海及一二线城市为核心区域，三线及以下城市占比相对较低。
• 触媒偏好：
  • PC端：偏好搜索、新闻和门户类触媒，Top3为百度、360搜索、360导航。
  • MOB端：偏好微信、QQ和360手机卫士等APP。

行业关键字

• 品牌官方旗舰店：消费者更倾向于在官方旗舰店购买。
• 真假识别：识别真假鞋子是消费者关注的重点。
• 联名/限量：同款、联名、限量等关键词带动品牌热度。
• 代购需求：香港代购是消费者持续关注的渠道。

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