2017年广告市场的_主流_和_非主流__26页_2mb

2017年广告市场总结

核心内容

2017年上半年，中国广告市场整体涨幅同比微增，涨幅为0.1%，较2016年上半年的0.4%有所放缓。市场进入新一轮的胶着稳定期，传统媒体如电视、报纸、杂志、电台和传统户外广告的市场份额有所下降，但降幅收窄，显示出一定的回稳趋势。与此同时，互联网媒体的市场份额持续增长，成为广告主关注的重点。

主要观点

• 市场增长动力：药品类广告支撑了市场增长，而传统支柱行业则相对保守。
• 品牌集中度提升：市场前20大品牌的广告集中度从2014年H1的17.2%提升至2017年H1，显示出品牌影响力进一步扩大。
• 传统媒体回流：部分广告主开始回流传统媒体，认为其在特定场景下仍具有较高的价值。
• 内容付费与广告结合：内容付费模式逐渐成为一种新的变现方式，视频网站的付费会员数量预计超过1亿，会员流量可以进行二次变现。
• 自媒体营销趋势：咪蒙作为自媒体代表，其与网易严选的合作成为营销案例，成功引发广泛关注，显示出自媒体在营销中的影响力。
• 新兴媒体崛起：OTT（互联网电视）开始冲击传统互联网和电视媒体，成为广告主新的投放渠道。
• 情感营销兴起：产品逐渐成为情感的载体，通过情感化内容提升购买体验。
• KOL营销趋势：KOL（关键意见领袖）在营销中发挥重要作用，成为品牌推广的重要力量。
• 营销艺术化：营销逐渐向艺术化方向发展，强调情感表达和精神价值。
• 主流与非主流的界限模糊：非主流观点在某些领域逐渐成为主流，如内容营销、情感营销等。

关键信息

• 传统媒体表现：2016年上半年传统媒体广告花费占比为23.5%，2017年上半年降至12.9%。
• 互联网媒体增长：互联网媒体在广告主预算中占据重要位置，显示出其在营销中的核心地位。
• OTT媒体潜力：OTT媒体开始成为广告主的新选择，预计未来会成为主流。
• 咪蒙营销案例：咪蒙与网易严选的合作通过“买不起房但买得起家”这一主题，成功引发社交传播。
• 内容付费趋势：视频网站的付费会员数量超过1亿，会员免广告成为一种趋势，但广告创意仍不断推陈出新。
• 品牌与渠道合作：品牌、渠道和内容的联合成为营销新趋势，如京东、天猫、苏宁易购等平台的广告投放策略。
• 情感化营销：产品作为情感载体，提升消费者的购买体验，成为营销的重要方向。
• KOL影响力：KOL在营销中的作用日益增强，成为品牌推广的重要手段。
• 数据驱动营销：基于数据的决策逐渐成为主流，广告主更加重视数据在营销中的应用。
• 艺术与营销结合：营销逐渐艺术化，强调情感表达和精神价值，而非单纯的商业利益。

未来主流趋势

• 数据驱动：基于数据的决策成为主流，广告主更注重精准投放和效果评估。
• 内容营销：内容成为营销的核心，强调情感和精神价值，而非传统广告形式。
• 情感化产品：产品逐渐成为情感的载体，通过情感化内容提升品牌忠诚度。
• KOL与自媒体：KOL和自媒体在营销中发挥越来越重要的作用，成为品牌传播的新渠道。
• OTT媒体：随着互联网电视的发展，OTT媒体有望成为广告市场的主流渠道之一。
• 多元化变现：内容付费、品牌定制广告等多元化变现方式成为可能，为广告市场带来新的增长点。

非主流观点

• 内容与广告的融合：内容付费不是对广告的冲击，而是与广告形成互补，实现品牌与内容的双赢。
• 情感表达的重要性：艺术化营销强调情感表达，而非单纯的商业信息传递。
• 非主流成为主流：随着消费者需求的变化，非主流观点和形式逐渐成为市场主流，如情感营销、KOL营销等。

总结

2017年广告市场呈现出多元化和艺术化趋势，传统媒体进入稳定期，互联网媒体持续增长，OTT媒体崭露头角。品牌集中度提升，情感化营销和KOL营销成为新的趋势。广告主在预算分配上更加谨慎，但对内容和情感的重视程度不断提高。未来，基于数据的决策、内容与广告的融合、情感化产品、KOL与自媒体的广泛应用，将推动广告市场向更加成熟和多样化的方向发展。