全球移动广告年中报告

ZingFront 2018年中全球移动广告报告总结

核心内容概览

本报告基于ZingFront的数据分析工具SocialPeta，提供了2018年上半年全球移动广告行业的趋势分析。SocialPeta采集了超过5亿条广告数据，覆盖近百个渠道和地区，数据来源为采样，未与任何渠道或平台进行数据交换。

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主要观点

• 广告数据规模：SocialPeta每日更新百万条广告数据，覆盖全球范围，具有广泛的代表性。
• 广告主类型分布：游戏类广告主中，角色扮演、动作、策略类占据前三；应用类广告主中，社交、生活时尚、金融类广告较为活跃。
• 渠道表现：今日头条、腾讯广点通、Facebook和Admob是主要分析的渠道，各有其广告主偏好和素材类型趋势。
• 素材类型趋势：视频和图片是主要的广告素材类型，轮播在部分类别中也有一定需求，但整体使用率较低。

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关键信息

渠道透视

今日头条

• 热门广告主类型：游戏类广告主中，角色扮演、动作、策略类排名前三；应用类广告主中，社交、生活时尚类广告较为活跃。
• 广告类型偏好：贴近大众生活的应用在今日头条上整体较热。

腾讯广点通

• 热门广告主类型：游戏类广告主中，角色扮演、策略、动作类排名前三；应用类广告主中，社交和生活时尚类广告为主。
• 广告类型偏好：新闻和工具类应用在腾讯广点通上整体较热。

Facebook

• 热门广告主类型：角色扮演、策略、动作类游戏广告主排名前三；应用类广告主中，生活时尚、娱乐、购物类广告为主。
• 广告类型偏好：视频类和图片类应用整体较热。

Admob

• 热门广告主类型：游戏类广告主中，街机类游戏排名第三；应用类广告主中，购物和金融类广告较为活跃。
• 广告类型偏好：游戏类广告以视频和图片为主，应用类广告以图片为主。

广告主透视

游戏类案例

• Rolling Sky（Cheetah Games）

  • 投放广告数超过10,000个
  • 广告创意总展现量超过6,000,000
  • 投放时间超过400天
  • 投放区域：美国、英国、加拿大、澳大利亚等16个国家
  • 投放渠道：以AppLovin为主，其他渠道也有涉猎
  • 创意类型：图片占多数，视频、轮播也有一定比例
  • 媒体类型：覆盖广泛，包括模拟、体育、街机类等

• Roll the Ball - slide puzzle（BitMango）

  • 投放广告数超过2800个
  • 广告创意总展现量超过3.5亿
  • 投放时间超过340天
  • 投放渠道：以AppLovin为主
  • 创意类型：视频占多数
  • 媒体类型：模拟、体育、街机类为主

应用类案例

• Wish - Shopping Made Fun（Wish.inc）
  • 投放广告数超过1,800,000个
  • 广告创意总展现量超过90亿
  • 投放区域：全球
  • 投放渠道：以Facebook和Audience Network为主
  • 创意类型：轮播为主
  • 媒体类型：工具类为主

视频应用类案例

• Hypstar - Funny Short Video Maker（Hypstar）
  • 投放广告数超过1,000,000个
  • 广告创意总展现量超过30亿
  • 投放时间559天
  • 投放区域：美国、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、意大利等
  • 投放渠道：以Facebook和Audience Network为主
  • 创意类型：视频为主
  • 媒体类型：工具类为主

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创意素材趋势

游戏类广告素材

• 趋势：视频广告在2018年3月首次超过图片广告。
• 分布：以视频和图片为主，轮播需求较少。

应用类广告素材

• 趋势：图片广告为主，视频需求较低。
• 分布：图片为主，轮播有一定比例。

电商类广告素材

• 趋势：轮播和图片为主，视频需求较低；图片广告在5月有明显增长。
• 分布：轮播和图片为主，视频使用率较低。

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创意素材展现趋势

• Playable案例：以Word Connect为例，素材投放20天，展现量100万，转化1万；可玩广告形式更吸引用户，转化率更高。

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联系我们

如对ZingFront的移动广告创意解决方案感兴趣，可联系：

• 邮箱：hello@zingfront.com

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总结：ZingFront 2018上半年的全球移动广告报告揭示了各主流渠道的广告主偏好和素材类型趋势，强调了视频和图片在广告中的重要性，同时指出不同渠道和广告主类型的差异性。