2017年Q1中国移动广告效果类广告行业数据报告_27页_5mb

中国移动效果广告投放大数据报告总结

核心内容

本报告分析了2016年第一季度至2017年第一季度中国移动效果广告投放的多维度数据，包括整体趋势、欺诈流量、设备与人口学数据、广告平台排名及行业竞争态势。报告揭示了广告投放的增长趋势、行业分布、用户获取渠道以及欺诈行为对广告效果的影响。

主要观点

广告投放趋势

• 整体趋势：2016年Q1至2017年Q1，移动广告投放量持续增长。
• 平台分布：从2016年Q1开始，Android与iOS广告投放量比例逐渐变化，最终达到43% vs 57%。预计到2017年底，Android广告投放量将超过iOS。
• 行业分布：游戏行业是移动广告投放量最大的行业，其次是直播和电商。
• 用户获取：所有移动APP获取的新增用户中，平均有23.21%来自于移动广告投放。

欺诈流量问题

• 异常点击占比：2016年Q1至2017年Q1，移动广告异常点击占75%。
• 异常点击趋势：从2016年Q3开始，异常点击现象显著增加，主要由于“刷点击”平台的出现。
• 异常激活比例：异常激活比例平均在10%左右，变化幅度不大。
• 点击作弊指标：
  • 单设备每日点击广告超过多次的比例：作弊平台平均为40%，正常渠道为9%。
  • 每周超过多天点击相同广告的比例：作弊平台平均为35%，其中刷量平台B超过63%。
  • 每天短时间内点击多个不同APP的比例：正常情况下为1.5%，作弊平台平均为40%。

设备与人口学数据

• 主要设备：Oppo R9、Vivo X7和红米Note3是Android机型前三；iPhone 6系列仍为国内苹果手机主流机型。
• 用户地域分布：沿海城市和电信大省是主要的移动用户获取地。
• 运营商分布：中国移动占整体移动用户超过60%。

广告平台TOP排行

• 单月新增总数：最高为215万。
• 单天收入数据：最高为1700万。
• 广告投放APP数量：最多为480款游戏。
• 单天点击量：最高为1.2亿次。
• 回报最好TOP20平台：未列出具体平台，但可推测为头部渠道。

关键信息

广告主投放情况

• 头部渠道：5家头部渠道占据整体投放激活量的62.51%。
• 中间渠道：31家中间渠道占据24.32%。
• 长尾渠道：350家长尾渠道占据13.17%。
• 广告主分布：50%的广告主选择今日头条，39%选择智汇推，32%选择UC头条，28%选择广点通，10%选择微信MP。

市场竞争加剧

• 广告主增长：广告主数量相对去年Q3增加了超过40%，但大盘新增的真实去重用户增长不到20%。
• 用户来源：新增广告主和历史投放广告主获取用户中，超过62%来自头部渠道。
• 设备增长：新增设备增长量显著，但具体数据未列出。

欺诈流量影响

• 异常点击与激活：异常点击和激活问题严峻，尤其在作弊流量平台上。
• 刷量平台：从2016年Q4开始，刷量平台大量涌现，对广告效果产生严重影响。

总结

本报告揭示了中国移动效果广告投放市场的快速增长趋势，但同时也指出了欺诈流量和竞争加剧带来的挑战。游戏行业在广告投放中占据主导地位，而头部渠道在用户获取中发挥关键作用。然而，异常点击和激活问题严重影响了广告效果，亟需加强监测和治理。