2017年-数据局_CTR：2017年中国广告市场趋势广告市场的“主流”和“非主流”_28页_3mb

2017年广告市场总结

核心内容

2017年全球广告市场整体发展良好，但发达国家的广告增长势头有所放缓。中国广告市场在2017年上半年的涨幅同比微增，显示出一定的复苏迹象。整体市场进入新一轮的稳定期，传统媒体如电视、报纸、杂志、电台和传统户外广告的市场份额逐渐下降，而互联网媒体则在持续增长，成为广告投放的重要渠道。

媒体格局变化

• 传统媒体：电视、报纸、杂志、电台及传统户外广告在2016年上半年的同比增幅分别为23.5%和12.9%，降幅收窄，市场趋于稳定。
• 新媒体趋势：互联网媒体成为广告主的重要选择，尤其是OTT（互联网电视）平台，对传统电视和互联网的冲击显著。数据显示，2017年上半年广告主计划投放OTT的比例上升，显示出对新兴媒体的重视。
• 媒体集中度：2014年至2017年上半年，传统广告花费前20品牌集中度从5.1%上升至20.0%，说明市场头部品牌影响力扩大。

广告主预算与行为

• 预算预期：2017年广告主对营销预算增长的预期趋于保守，增加预算者的比例为九年最低，显示市场整体谨慎。
• 企业规模影响：企业规模越大，对营销预算增长的预期越保守，反映出大企业更加注重预算控制。
• 内容与品牌合作：品牌与内容创作者（如咪蒙）的合作成为趋势，例如网易严选通过咪蒙的文案成功引发关注，显示出内容营销的影响力。

品牌趋势与营销创新

• 内容付费：内容付费逐渐成为一种新的变现方式，视频网站的付费会员数量预计超过1亿，会员免广告的模式为品牌提供了新的合作机会。
• 情感营销：产品被赋予情感价值，如“女皇色”唇膏通过明星代言和情感营销实现销售突破。
• 跨界合作：餐厅与动漫的结合成为一种新的营销形式，如主题餐厅“麦乐卡”通过粉丝文化吸引顾客。

非主流观点与趋势

• 营销艺术化：广告不再仅仅是信息传递，而是情感表达的艺术，强调多样性与精神层面的共鸣。
• 非主流是否成为主流：非主流内容在特定人群中具有强大的影响力，可能在未来成为主流趋势，关键在于找到受众真正关心的点。
• 技术与创意结合：人工智能等技术可能无法完全替代创意，广告仍需依赖内容与情感的连接。

未来主流趋势

• 数据驱动决策：基于数据的营销决策成为主流，广告主更加注重精准投放与效果评估。
• 人工智能与创意：虽然人工智能在广告制作和投放中发挥作用，但创意和情感仍是不可替代的核心。
• 内容与品牌融合：品牌与内容创作者、新媒体平台的深度合作，成为市场发展的新方向。

结论

2017年广告市场呈现出多元化、数据化和情感化的发展趋势。传统媒体的市场份额逐渐被互联网媒体侵蚀，但并未完全消失，而是进入稳定期。广告主在预算分配上更加谨慎，倾向于选择能带来高影响力的渠道和内容。内容付费、情感营销和跨界合作成为新的营销亮点，非主流内容也逐渐展现出成为主流的潜力。未来，广告市场将更加依赖数据和创意的结合，以实现精准和有效的传播。