2017移动广告投放综述报告_29页_4mb

2017年Facebook移动广告投放趋势总结

核心内容

本报告基于SocialPeta广告情报分析工具，对2017年Facebook及其相关渠道的移动广告投放趋势进行了分析。SocialPeta拥有超过3亿条广告数据，每月更新2500万条，每天新增50万条去重数据，能够准确反映全球广告行业的大盘趋势。

主要观点

1. 广告素材类型趋势

• 图片为主，视频崛起
  全年来看，图片仍然是应用类广告的主要形式，但视频素材在下半年显著增长，占比达到图片的90%左右，显示视频广告逐渐成为主流。
• 电商类广告素材稳定
  电商类广告素材全年和下半年趋势一致，未出现明显波动，说明其投放策略相对成熟。

2. 广告主类别分布

• 游戏类广告主主导
  Facebook信息流渠道上，动作类、策略类、街机类广告主占据前三，表明游戏行业是Facebook广告投放的重点领域。
• 电商广告主活跃
  电商平台Wish在Facebook渠道上依然大量投放，显示出其对流量的持续需求。

3. Top广告主与创意

• 年度Top广告主
  • Instagram：依然是年度广告主，展现出强大的市场影响力。
  • Moonton：旗下《Mobile Legends》是最大的第三方安装广告主。
  • 电商平台：如Wish、Shopify等在多个渠道上占据重要位置。
• 高转化创意案例
  • Magic Rush: Heroes By Elex：在Facebook信息流渠道投放时长数月，预估展现量超10亿，转化数百万，且在多国检测到该素材。
  • Clash of Kings By Elex：在UnityAds渠道投放长达数月，展现量超千万，转化数十万。
  • The Tribez: Build a Village By Game Insight Global Limited：在Adcolony渠道投放半年，展现量数千万，转化数十万，显示出极强的吸量能力。

4. 视频素材趋势

• 视频成为主流
  视频素材在各大广告渠道中逐渐成为主流，尤其是Facebook和UnityAds等平台。
• 视频转化效果佳但成本高
  视频广告的转化效果显著优于图片，但制作成本较高，因此高效率产出视频素材成为行业刚需。
• 行业专家观点
  AdColony首席创意官Brian Buskas指出，视频广告因其结合了图片、声音和视觉元素，能够更有效地吸引消费者并推动安装质量。

5. Playable广告趋势

• Playable广告增长迅速
  可玩广告（Playable ads）市场发展良好，投放效果佳，尤其在AppLovin渠道上，2017年Q4可玩类素材逐月高速上涨。
• 玩家体验提升
  可玩广告让玩家能够直接体验游戏内容，提高了广告的吸引力和转化率。

关键信息

• 数据来源：SocialPeta，未与任何渠道或平台合作，所有数据均来自采样。
• 覆盖渠道：Facebook、Instagram、Audience Network、UnityAds、Adcolony、Vungle、Twitter等。
• 数据时间范围：默认为2017年1月1日至2017年12月31日，部分渠道因数据采集时间不足，以实际采集时间为准。
• 广告素材类型：图片为主，视频逐渐崛起，Playable广告增长迅速。
• 广告主类型：游戏类广告主占主导，电商类广告主活跃，部分独立站如Shopify、4Ocean等也有显著表现。

ZingFront解决方案

1. 广告情报分析

• SOCIALPETA：提供全球最大的广告情报分析服务，涵盖关键词精准、智能搜索、竞品对比、榜单分析、渠道分析、广告主分析、网红营销和案例分析等功能。
• 广告机器人：支持自动化广告分析，帮助广告主节省成本、提升效果、增强竞争力。

2. 视频创意制作

• UNREALFRONT：全球首家视频创意制作服务，提供海量剧本、在线编导、多种格式输出、全网覆盖、批量视频验证等功能。
• 服务亮点：支持快速制作、高效输出、抢占市场先机。

3. 客户信任与合作

• 客户来源：70%的客户来自口碑推荐，显示品牌信任度较高。
• 产品成熟度：已有2年产品发展历史，具备一定的市场认可度。
• 合作意愿：ZingFront欢迎第三方企业合作，包括数据层面和研究层面的合作。

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