秒针系统：2023春节广告营销洞察_19页_1mb

2023年春节广告营销洞察总结

核心内容

2023年春节期间，广告流量呈现明显转移趋势，小屏端（MOB）流量下降，大屏端（OTT）流量上升，尤其在直播电视（TV）领域，广告投放策略更加聚焦。主要行业包括食品、交通、美妆、医药和母婴，其中医药保健在大屏端表现尤为突出。

主要观点

1. 广告流量转移趋势显著

• 小屏端（MOB）：整体流量下降，休闲娱乐行业投放显著增加。
• 大屏端（OTT）：流量明显上升，开机及框内广告位流量增长。
• 直播电视（TV）：广告总时长上升，结构稳定，主要集中在食品饮料和医疗保健行业。

2. 行业投放分布差异

• MOB小屏：行业分布相对均匀，但休闲娱乐行业投放量显著提升。
• OTT大屏：行业分布更集中，医药保健、母婴、食品饮料等大屏广告占比超过40%。
• 直播电视：
  • 食品饮料：集中在晚间黄金时段（11-13点、18-21点）。
  • 医药保健：主要在白天时段（9-18点）播出。
  • 母婴用品：集中在白天时段（9-17点）。
  • 美妆个护：以晚间黄金时段（18-21点）为主，早间时段也有较高曝光。

3. 广告位流量变化

• MOB端：创意视频、角标、创可贴等广告位流量集中在节中后。
• OTT端：屏保、开机、创可贴广告位流量在节中上升，贴片广告流量下降。

关键信息

1. 春节期间广告投放行业分布

• 主要行业：食品、交通、美妆、医药、母婴。
• 大屏端占比：医药、美妆、零售、母婴、食品饮料行业大屏广告占比超40%。

2. 广告投放时间分布

• 食品饮料：晚间黄金时段（11-13点、18-21点）为主，午间休闲时段也有较高播放量。
• 医药保健：白天时段（9-18点）为主，晚间播放量较低。
• 母婴用品：白天时段（9-17点）为主。
• 美妆个护：晚间黄金时段（18-21点）为主，早间时段也有较高曝光。

3. 广告投放频道偏好

• 食品饮料：央视CCTV-5、14、13、1；卫视江苏、山东、东方卫视。
• 医药保健：央视CCTV-8、6、3；卫视山东、安徽、河北卫视。
• 母婴用品：央视CCTV-6、14、9；卫视江苏、浙江卫视。
• 美妆个护：卫视天津、黑龙江、深圳、湖北卫视。

4. 投放频次最高的品牌

• 食品饮料：王老吉、妙可蓝多、豆本豆、君乐宝简醇、银鹭。
• 医药保健：汤臣倍健、金笛、葛洪、陈李济、养无极。
• 母婴用品：飞鹤、君乐宝、金领冠（其中飞鹤具有垄断性优势）。
• 美妆个护：海飞丝、潘婷、汰渍、碧浪、舒肤佳。

数据来源与周期

• 数据来源：秒针系统mROI T1 MediaInsight、秒针系统TVInfo、中国视听大数据。
• 数据周期：2023年1月14日 - 2023年2月3日。

总结

2023年春节期间，广告营销呈现出明显的流量转移趋势，大屏端（尤其是OTT和直播电视）成为品牌投放的首选。食品饮料、医药保健、母婴用品和美妆个护是广告投放的核心行业，各行业在时间、频道和广告位类型上均有显著差异。品牌需根据目标受众和消费场景，灵活调整广告投放策略，以实现更高效的营销效果。